金年会-十大消费热点，记载2024

来历：肖明超-趋向不雅察（ID：trendforesee）

2024年，消费市场于理性与感性的交叉中绽开出新的活气与魅力。

这一年，消费者不仅寻求物资需求的满意，越发看重感情共识与精力价值的实现；

这一年，科技立异与数字化转型成为消费增加的主要引擎；

这一年，绿色消费、可连续消费等理念深切人心，成为引领市场潮水的新风俗；

这一年，消费者一边“抠门消费”，一边为兴致消费一掷令媛......

于这些趋向下，品牌及企业怎样深切消费者心田，博得他们的青睐呢？

回首2024年热门消费事务，让你影象犹新的，是春节档影戏《热辣滚烫》以34.61亿人平易近币的票房佳绩染指年度票房榜首？还有是小米SU7的发布，让小米及雷军连续成为一全年的热点话题？亦或者是八月的奥运会盛况与游戏《黑神话：悟空》的冷艳表态？

2024已经经步入尾声，趋向君盘货出2024年10年夜消费热门，回首及总结2024年的中国消费图景，但愿能探访此中蕴含的成长标的目的与增加之道。

从小米SU7发布会时雷军过细入微地先容，到交付时雷军亲临现场为首批车主开门，再到小米SU7妨碍时的暖心营救......2024年，小米SU七、小米、雷军这几个要害词堪称整年连续火爆，频仍登上热搜。消费者们已经经不满意在小米的现有产物，于网上掀起了小米出产卫生巾、打造社区等小米造一切的风潮。

（图片来历微博@小米汽车）

营销计谋于小米与雷军的乐成中功不成没，不管是小米SU7还有是更多小米产物的营销历程中，雷军不仅巧妙融入小我私家创业过程与人生哲学，与用户成立起竭诚的感情纽带，更经由过程亲自为车主开车门等详细步履，深刻触动了消费者的心田、特别是小米“以用户为先”、真正存眷用户需求的产物理念，让小米真正走进了消费者感情的深处，博得了广泛的共识与撑持。这一系枚举措无不表现了营销回归用户素质的趋向，进一步印证了任何营销勾当、渠道发卖、产物立异，终极是为了满意用户需求，由此才能收成用户心智。

近期，小红书平台揭晓了2024年度的要害词——“抽象”，所谓抽象，意指一种飘逸通例逻辑的表达方式。这届年青人到底有多抽象呢？好比，事情没干完，但又没彻底不干，叫“微do”；精力状况一般，但还有喘着气，叫“活人微死”......年青人正于用怪诞的逻辑、诙谐的调侃解构来自方方面面的压力及寻求新颖、个性化。

（图片来历 小红书）

如今，抽象表达已经再也不局限在年青群体，品牌告白亦于抽象化的门路上不停摸索与立异。抽象的内核实在是用怪诞的方式开释自身情绪，「抽象」文化是公共社会情绪表达的一种情势，它于某种水平上是今世年青人减缓情绪的“良方”。品牌们洞察到这一点后巧妙地将抽象元素融入告白营销计谋，与方针消费群体成立深刻的感情共识，并为其提供情绪上的正面价值。

从上半年狂宠“南边小马铃薯”的哈尔滨、一碗麻辣烫馋哭天下人平易近的甘肃天水，到下半年的治愈系旅行目的地阿勒泰、一票难求的博物馆之旅。对于在游览目的地，消费者有了更多新的思索，已往各人沉浸于江山年夜川的秀美风光里拍完即走的摆拍游览，此刻消费者越发神驰可以或许于引发精力愉悦的场景中，得到更为富厚细腻的体验以和深条理的意义与价值，从而寻求一种更为周全且深刻的游览感触感染。

（图片来历小红书@Airy爱旅行）

愈来愈多的都会于文旅热潮中走进人们的视线，怎样可以或许于“泼天流量”以后把都会文旅从网红做发展红呢？于趋向文章中（点击链接查看文章从天水麻辣烫的爆火，切磋网红都会的营销启迪），咱们总结了三点：第1、网红拐点后打造专属气势派头，基在地区特点，从需求侧出发打造都会专属气势派头，创造带不走的独家影象；第2、从单一“爆品”到完备配套财产链笼罩，各个办事链针对于差别受众群体延展办事规模，拓展更多元的场景及产物，带来更多消费转化；第3、当局的各个部分，到商家、群众形成同频共振的妥善售后。

由自力游戏开发商游戏科学用时数年打造的中国首款3A游戏《黑神话：悟空》，在本年8月20日正式上线，一经发售，登上Steam游戏平台上登顶全世界热销榜，并成为首款入围TGA年度最好的国产游戏，于全世界规模内掀起了一股“年夜圣文化”的热潮。不仅引发了浩繁品牌的联名互助热忱，还有动员了山西省文化游览业的蓬勃成长。

（图片来历微博@黑神话之悟空）

《黑神话：悟空》之以是能于2024年景为一款征象级游戏，其焦点于在其无与伦比的内容品质。于趋向文章（点击链接查看文章学会这五点趋向，成为下一个《黑神话：悟空》），咱们总结到，该游戏极致的内容品质是其收成忠厚用户的要害。当前，消费者愈发存眷“品质”，但愿经由过程更优质的产物及办事得到更好的糊口体验，对于此，品牌及产物的机缘便于在经由过程技能立异与极致的产物体验，创造出可被消费者清楚感知的差异化价值。

2024年户外运动范畴中最惹人注目的运动非骑行莫属。于社交平台上，小红书上关在“户外骑行”的话题阅读量已经靠近3亿次，上海武康路、北京长安街、杭州西湖、厦门环岛路等都是热点的骑行线路。骑行正快速囊括各年夜都会，骑上单车于都会或者是郊野的自由摸索，吸引了一波又一波的年青人，据不彻底统计，2024年第三季度，小红书新增骑行相干的条记近60万篇，月均输出条记数目比去年峰值还有要超出跨越30%。

骑行运动的鼓起为浩繁贸易范畴带来了新机缘，品牌怎样搭乘骑行顺风车呢？于趋向文章（点击链接查看文章年青人痴迷在骑行，带火年入过亿的买卖）中，提到如下三点：第1、与骑行相干的品牌、勾当或者赛事举行跨界互助，推出联名款产物或者办事；第2、使用社交媒体平台发布与骑行相干的内容，并经由过程高质量的内容晋升品牌形象及认知度；第3、经由过程构造骑行勾当或者提供骑行体验办事，让消费者切身体验骑行的乐趣及品牌的上风。

从泉州“此生簪花，下世美丽”的“簪花”风靡天下，到“打铁花”掀起全网“中式浪漫”的怒潮，再到李子柒回归时联袂非物资文化遗产“年夜漆”刹时登上热搜榜首，本年最为热点的文化征象无疑长短物资文化遗产。年青群体对于非遗的热爱促使各年夜品牌纷纷与非遗牵手，但愿借助非遗元素举行营销，为品牌增添文化内在。

（图片来历微博@李子柒）

非遗不停出圈，证实中式传统文化依旧遭到年青人青睐，品牌营销该怎样借助传统文化的气力来博得消费者的青睐呢？趋向文章（点击链接查看文章李子柒回归，非遗正于硬核“圈粉”年青人）中提到四点：第1、糊口化场景下的意见意义营销，打造传统文化反差感；第2、解构“中国风”，摸索平易近族文化与平易近间艺术；第3、传统文化深度交融，联手共铸营销新章；第4、聚焦社集会题，摸索品牌叙事新视角。

2024年，微短剧赛道快速扩张并乐成“拿捏”了更多消费者，蛮横总裁爱上我的甜宠短剧不仅感动奼女，甚至已经经硬控了老年圈；普通人逆袭的励志短剧不仅是丁宁时间的选择甚至给许多人带来了精力鼓动。中国收集视听协会于11月发布的《中国微短剧行业成长白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户范围到达了5.76亿人，占网平易近总数的52.4%。2024年我国微短剧市场范围将达504.4亿元，有望跨越内地影戏整年总票房34.4亿元。品牌们天然也不克不及错太短剧赛道，不管是开始试水的美妆行业，还有是紧跟潮水的食饮行业，亦或者是交融立异的汽车行业，纷纷于于短剧中年夜展营销身手。

（图片来历微博@星芒短剧）

怎样于短剧营销中经由过程高品质内容感动不雅众，品牌及企业该采纳哪些计谋呢？于趋向文章中（点击链接查看文章总裁，您想要的短剧营销金年会体育弄法都于这里了），咱们提到想要做优质内容的短剧，凡是需要从如下三个维度出发：第1、让内容与更多用户“有关”，与用户有关或者是用户感兴致的社集会题，才能遭到存眷；第2、让“达人效应”动员短剧，深耕短剧赛道的短剧达人，已经经成为用户不雅看短剧的首想及首选；第3、让剧目笼罩各种用户群体，为差别需求的用户提供了多样化选择。

本年，一款《排球少年》中脚色西谷夕的徽章（吧唧）于二手生意业务平台上价格飙升，高达7.2万元，这一惊人价格让更多第三者熟悉了谷子这一品类，也看到了“谷子经济”的盛况。谷子、吧唧、痛包、柄图这些二次元术语，不停破圈，成为2024年的消费热门之一。

（图片来历小红书@YY Y）

谷子经济爆火与IP经济密不成分，圈内子为IP一掷令媛，而圈外的更多行业也能从谷子风潮收成更多启迪，趋向文章（点击链接查看文章谷子爆火，“塑料黄金”怎样硬控年青人？）中提到，谷子的火爆是情绪消费及IP消费的两重驱动，强盛的IP可以或许付与产物怪异的感情共识与文化标识，成为吸引并维系消费者忠诚度的要害。不管是哪一种文化，都需要与时代偕行，不停洞察、满意消费者的情绪需求，同时对于IP价值进一步摸索与挖掘，将IP价值实现最年夜化。

从白象推出喷鼻菜面以后，愈来愈多“猎奇口胃”呈现于了消费者的视野傍边。本年，卫龙推出新品榴莲辣条，并打出“三分榴莲味，七分辣条喷鼻”的标语；康师傅推出冰红茶味的红烧牛肉面，慢炖牛肉的鲜美浓烈搭配上了滋味醇厚的冰红茶喷鼻味；偏偏推出螺蛳粉口胃瓜子...这些猎奇口胃的食物为何能吸引消费者，味蕾的满意能为心灵带来甚么新颖体验？

（图片来历微博@卫龙甘旨）

于一样平常化联名已经经难以吸引消费者留意力确当下，“猎奇”成了品牌们出圈的新手腕。那末怎样做猎奇营销？猎奇的底线是甚么？猎奇营销会一直有用吗？于趋向文章（点击链接查看文章卫龙放年夜招！榴莲辣条是欣喜还有是惊吓？）中咱们提到，品牌往往经由过程创意产物外不雅、对于传统口胃举行倾覆及对于产物名称举行反常态取名三个维度入手，然而，必需夸大的是，猎奇营销需掌握分寸，确保不超过康健安全、大众秩序与优良风尚的底线。

宠物已经悄然成为浩繁家庭不成或者缺的一员，“铲屎官”们对于自家毛孩子痛爱有加，甚至已经经把宠物看成本身的家人，为它们破费重金。浩繁宠物主纷纷坦言：“纵然小我私家开支收缩，宠物的开消却毫不能缩水，本身可以俭仆，但宠物‘宝物’不克不及受苦”。据统计，2023年中国宠物行业的市场范围已经高达5928亿元，同比增加20.1%，并猜测将于2025年进一步跃升至8114亿元。

于趋向文章（点击链接查看文章宠物抬咖？2024宠物消费8年夜趋向）中，咱们总结了2024宠物消费的8年夜趋向，别离是：“萌宠”经济突起，宠物消费进级；宠物赛道多元化，爱宠方式多样；宠物糊口“质”胜一筹，精美康宁；宠物友爱新风俗，宠物友爱型社会加快构建；宠物线下消费升温，线上线下新交融；年青宠主领航消费，高端个性成主流；科技改造宠物照顾护士，智控办事进级；品牌跨界宠物范畴，联名频现。

2024年行将竣事，咱们回首了本年的十年夜消费热门，一幕幕消费盛况逐渐于影象中清楚起来。瞻望2025年，新的消费热门又将怎样涌现，这无疑是一个值患上咱们期待的问题。