金年会-累计售出超3700万杯，喜茶首创超级植物茶带来行业新增长点

1月2日，喜茶发布了《2024喜茶年度陈诉》。于陈诉中，喜茶披露了于“跳出同质化、创造差异化”战略下，产物、品类立异上的新冲破。于康健化基础上，喜茶连续创造年度差异化爆款，再度激活了用户对于茶饮的消费热忱，包括羽衣纤体瓶、去火*纤体瓶等于内的「超等植物茶」系列累计售出超3,700万杯，成为行业2024年征象级年夜单品。同时，10月推出的三倍厚抹上线两月有余也售出近万万杯，揭示出下一个爆款的潜力。

2024年，新茶饮从业者遍及堕入同质化、低价内卷的逆境，行业亟需破局之道。2024年9月，喜茶率先提出要“极致地为用户创造差异化的产物及品牌体验”，产物不会跟流行业热点品类，新品再也不反复今朝既有的产物布局，于康健茶饮的标的目的下，摸索更多差异化的新产物及新品类。

缭绕差异化计谋，喜茶遍寻全世界“超等植物”与真茶联合，首创了「超等植物茶」全新品类。首款羽衣纤体瓶上线首月即售出超350万杯，复购率TOP1，培养年度年夜单品；去火*纤体瓶上新仅1周销量冲破165万杯，单日最高销量近30万杯，连续激发全网复刻热潮。随后，红菜头美颜*瓶、暗黑纤体瓶、补水纤体瓶、能量纤体瓶等纷纷登场，喜茶纤体瓶于小红书创造超13亿暴光，截至2024年12月尾，「超等植物茶」系列累计售出超3,700万杯，成为行业2024年征象级年夜单品。

2024年，喜茶还有以「抹茶」等优质茶底，引领“回归茶”。缭绕“抹茶”这一具备千年茶文化汗青积淀的原料，喜茶回归及立异共12款抹茶产物。采用“千目抹茶”的系列全新单品“三倍厚抹”，以来自“浓抹芝士”的丝滑浓醇、液体抹茶牛乳的馥郁浓喷鼻及“手打浓抹糯糯”、抹茶奶冻的甜软口感，令各具特点的“千目抹茶”以三种差别形态于一杯“三倍厚抹”中相互融合，带来中国抹茶的三重立异，上线两个多月售出近1,000万杯，揭示出下一个爆款的潜力。此外，“抹茶波波冰”回归首周便售出110万杯，抹茶与水牛乳交融的“水牛乳双拼抹茶”取患了年度销量1,000万杯的成就。自创建伊始就贯串于喜茶产物研发中的抹茶元素，于喜茶差异化战略的鞭策下，解锁了更多新的可能。

于抹茶以外，喜茶还有连续进级茶底，以“真茶无喷鼻精”回归茶的本源。超高人气的“小奶茉”作为喜茶“回归茶”的万万级爆款单品，进级的绿妍茶叶每一一斤都利用至少5,000朵新鲜茉莉花八次窨制，年度销量近5,600万杯。

从创建伊始，真品质的康健茶饮就是喜茶的出发点。2024年，缭绕给消费者带来“好喝与康健统筹的茶饮新选择”，喜茶整年的康健化举措行动不断，从产物、原料到尺度连续加码，为消费者带来了更多康健新选择。

2024年年头，喜茶约请帕梅拉·莱孚担当2024年“喜茶康健保举官”，两边推出火爆全网的11款「帕梅拉轻承担保举」系列产物；5月，「果茶·控糖规划」公布全线生果茶产物“真0卡糖”免费，至今获超1,800万人次选择；6月，结合薄荷康健推出利用低GI糖原料建造的“+慢糖·多肉葡萄”，升糖更缓、承担更轻；8月，率先引入脱脂牛奶，采用3.8源牧甄奶脱脂版建造减脂小奶茉，比平凡版小奶茉的脂肪含量削减40%以上。

2024年7月，喜茶更是发布“史上最严”的「四真七零」康健茶饮尺度，明确提出康健真茶饮因此“真茶、真奶、真果、真糖”为原料，全线产物切合“0奶精、0喷鼻精、0果葡糖浆、0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉”的要求，为消费者带来兼具康健与风韵的饮品。

为了向消费者提供周全的饮用提醒，喜茶还有上线了行业首个「咖啡因红绿灯」康健标识，对于产物咖啡因含量举行分级公示并提供饮用指引；喜茶还有发布了行业首个「新茶饮康健标识系统」，产物信息康健透明再度进级。今朝，喜茶已经公然跨越180款产物的配方和养分身分。连续加码的康健举措，不仅满意了消费者的康健需求，更引领了行业晋升康健化程度。

康健化、差异化产物及品类立异的暗地里，是喜茶强有力的供给链系统带来的品质包管。

2024年，喜茶全方位、连续进级真品质原料。喜茶进级带来3.8源牧甄奶脱脂版，以100%生牛乳为原料，卵白质含量高达3.8g/100mL而脂肪含量为0；整年共利用49款茶叶，此中自研茶底19款。并于云南普洱、四川荣县、福建宁德、陕西汉中等地甄选了1金年会体育2,000亩优质茶园，带来真品质茶喷鼻；喜茶还有踊跃深切生果更上游，推广定单农业模式，今朝已经于广东汕头成立超1,500亩桑葚定单农业基地，于海南乐东成立近4,000亩芒果定单农业基地，带来更佳的果茶风韵体现。

按照喜茶数据，2024年第3、四序度，喜茶门店发卖呈现了逆势增加，新开门店的平均事迹显著高在上半年，差异化战略的准确性及有用性获得充实验证。于茶饮行业同质化内卷、品牌加快裁减确当下，喜茶2024年差异化战略下取患上的成就，为新一年的品类立异及冲破堆集了强劲势能。