金年会-「十大生活方式」深度数据洞察（小红书平台）千瓜

本年小红书的内容种草、直播电商，也都依循着“糊口方式”的轨迹。糊口方式的价值所向，可以说是用户最深层的消费驱动力。

来历：千瓜（ID：qiangua-saas）

趋向调研

本期，千瓜推出年度尤其陈诉《2024「十年夜糊口方式」洞察数据陈诉》（本文仅展示部门，完备版共64页领取见文末），经由过程特点糊口方式洞察，帮忙品牌掌握当下和将来的种草风向，制订更精准、高效的营销计谋，打开想象力，发明增加新潮向。

图丨千瓜

陈诉概要：

贸易推广建议

针对于以上十年夜糊口方式，千瓜将相干趋向与营销建议总结以下：

康健快充：康健快充：吃与动两手抓，主打不放过每一个“续命时刻”，热中碎片式的「随地巨细动」，把「气血充电」当成刚需，由此追溯的疲惫、脱发、掉眠等心理和精力需求痛点存眷度较高。新一代的康健不雅不仅是再活五百年，更于在晋升当下生命质量。

个性悦己：从“精美悦己、体验悦己”到“个性悦己”，「自立性」愈发显著，将来营销可偏重于“本我”的气势派头化、价值化塑造；此中「重养本身」风潮盛行，“年夜打扫、赔偿、破格”等举动念头成为用户糊口对于话冲破口。

新型陪伴：新物种不停涌现，「实体&虚拟」双线成长，代表范畴包罗：“宠物、玩偶”等治愈系，“游戏、AI情人”等抱负系；而且，陪伴瓜葛「拟人化」需求升高，用户更愿意将感情投射至富有个性的陪伴载体，品牌营销需留意交互体验与感情通报。

极简归真：「家居、穿搭、饮食、美妆」人群热忱高涨，同步演化出「精简、轻简、智简」三年夜细分需求，“真的需要、真的喜欢”是TA选择产物的首要因素，且这种人非常“长情”，一旦认定便会持久复购，品牌需夯实产物，做好口碑维护。

从容田野：精美祛魅，更多人最先「奔赴野生」，深度摸索天然，户外勾当情势，以和吃喝、审美皆倾向“野生化”；多场景连续扩容，笼罩“上班、穿搭、化妆、居家”等，人们于一样平常糊口编织「精力田野」，品牌可将天然元素迁徙至更多品类场景。

反向消费：消费回归素质，「平替」需求连续进阶，从护肤、穿搭等物品平替，衍生出游览、用饭等场景平替；与此同时，「质价比」当道，消费者对于“质”的界说，拓展至审金年会美标签、产物价值等多维度。综合两年夜趋向，品牌终极需存眷的仍是“体验”这一焦点消费点。

踊跃自律：进修、放工、画画、运动等成为热点场景，寻求轻松、欢愉、无痛式的自律，以「内驱力」养成糊口习气，不变糊口秩序；「高能量」是这些人的糊口动力，除了了时间治理，营销或者可换个角度，从能量治理出发，实现自律糊口。

形而上学糊口：场景上，从纯真的发达、康健等方针导向，成长出更为一样平常化的需求，「职场、穿搭」好运、转运祈愿体现火热；符号上，呈「具象化、小单元」趋向，黄金、手串等仍是存眷核心，此外还有涌现胡蝶、柿子、喷鼻蕉、松树等新兴符号。

淡学人生：陪同着“败坏、安静、不变”等情绪的“淡淡”人生不雅，成为一种「时尚标签及社交方式」；TA们喜好“安步、写作、冥想”等勾当，一样有本身的「专注与热爱」。品牌可按照“淡”暗地里的情绪诉求以和糊口偏好，举行内容场景结构。

科技共生：「数码、家居、护肤、育儿」范畴热度较高，穿着技能、全屋智能、科技身分、教诲器材等细分赛道将来可期；同时，「AI范畴」火热，品牌可从“机能”、“产物互联”、“场景交互”三个标的目的举行产物研发与消费需求匹配。