金年会-脑白金下场做咖啡，是明智之举还是冒险尝试？

只有深切相识年青消费者的需求，提供高品质的产物及怪异的消费体验，才能于这场竞争中脱颖而出。

来历：To金年会体育pKlout克劳锐（ID：TopKlout）

近日，脑白金公布建立咖啡试验室，这一动静无疑于年青消费者中引起了不小的震惊。这家以中老年市场为主的养分品牌，如今将眼光投向了年青人，这一改变确凿使人感应不测。

记患上小时辰，每一次打开电视，欢畅的卡通白叟于屏幕上唱唱跳跳。“本年过节不收礼，收礼就收脑白金”“脑白金、年青态、康健品”等魔性告白语，险些让每个80后、90后甚至00后耳熟能详。

脑白金进军咖啡市场的目的安在？这家以老年人市场为主的品牌，可否乐成打入年青人喜爱的咖啡市场？这些问题不由让「克劳锐」孕育发生了深深的思索。

脑白金进军咖啡市场并不是新近之事，早于2022年，其母公司伟人收集涉足咖啡业的动静便已经于收集上广为传播。

经由过程汇集微博上的信息，咱们不难发明，只管真正品尝过脑白金咖啡的人未几，但它们每一隔数月便会制造出新的热门。

图片源自在微博

2023年11月，脑白金于上海的网红街区——武康年夜楼邮政所开设了为期一个月的首家快闪店，吸引了年夜量年青人打卡围不雅；

脑白金的咖啡已经经与旗下摄生产物举行了立异交融，包罗人参、黄芪、益生菌等元素，致力在将现代摄生理念与咖啡文化深度联合，为消费者带来怪异的康健咖啡体验。

图片源自在脑白金微博

脑白金咖啡试验室的首款研发产物“脑白金挂耳咖啡”已经经于12月2日同步推出，不外今朝正处在内测阶段。

「克劳锐」于淘宝搜刮后发明，“券后999998元”的售价也与网上“暂不合错误外售卖”的报导相符，究竟这价位也不太可能有消费者会采办。

图片源自在淘宝

别的，伟人集团开创人史玉柱亲自介入了此次内测。这位中国营销界的天才对于外明确暗示，脑白金咖啡的方针是成为互联网公司园区咖啡的“天花板”。脑白金还有会于年末前推出更多新品，正式进入市场。

一石激起千层浪，微博上关在这件事的会商层见叠出，但不论是撑持、否认还有是纯真吃瓜看热闹，从企业谋划的角度来说，脑白金切入咖啡市场也并不是全无原理。

起首，脑白金的传统用户重要是经由过程电视笼罩的中老年群体。跟着年青人及中老年人愈来愈少经由过程电视获守信息，对于脑白金品牌形成为了老龄化的印象，脑白金无疑但愿经由过程咖啡或者其他情势，吸引年青消费者，扩展用户基础。

其次，脑白金作为摄生产物的形象已经经深切人心。假如从摄生的角度出发，用改善睡眠、减缓疲惫、调度肠胃等卖点吸引年青人，说不定这能取患上必然的市场效果。

第三，年青人于咖啡、茶饮市场一直有尝鲜需求。即便瑞幸、Manner、喜茶等头部品牌都于不停上新，但愿时刻获取年青人的存眷。也许脑白金也想但愿经由过程躬身入局的方式，为年青人提供新的咖啡口胃，以此撬动新的市场。

然而，仅凭这些因素，脑白金咖啡就能于市场上取患上乐成吗？「克劳锐」认为，这生怕并不是易事。

瑞幸咖啡以9.9元的价格迅速走红，至少加快了中国咖啡市场5至10年的成长，但同时也加重了行业内的竞争，使患上新入局的咖啡品牌不能不面临如下四年夜挑战。

第一，从品牌认知的角度来看，星巴克、Costa、拉瓦萨等传统咖啡品牌的影响力依然强劲，瑞幸、Manner、库迪等新兴连锁品牌也于不停扩张，再加之中国邮政等跨行业介入者，以和喜茶、奈雪、蜜雪冰城、一点点等茶饮品牌也涉足咖啡范畴，每个品牌都为脑白金咖啡的品牌认知设置装备摆设带来了巨年夜挑战。

第二，从门店笼罩的维度来说，虽然中国喝咖啡的人群还有不敷饱及，仍有广漠的用户空间可以挖掘，但于消吃力比力强、咖啡人群更集中的一二线都会，各年夜品牌的门店已经经充足密集，险些可以笼罩现有及潜于的绝年夜大都消费者。

极海品牌监测数据就显示：当前瑞幸咖啡已经基本完成为了对于天下地级市的全笼罩，实现了四线以上地级市的100%笼罩，以和五线都会（含省直辖县）78%的笼罩率，总体都会笼罩率达90%。并且瑞幸咖啡快要一半的门店属在加密门店，门店与门店之间的平均最短间隔仅为403米。

因而可知，不管是都会数目的笼罩度，还有是都会中咖啡品牌的门店密度，都已经经相称饱及。于这类竞争激烈的情况下，所有咖啡品牌都面对着巨年夜的市场争取压力，更况且脑白金咖啡。

图片源自极海品牌监测

第三，咖啡市场的价格战仍于连续。瑞幸咖啡刚呈现时，很多消费者认为9.9元的咖啡不会恒久，预期价格会上涨。然而，几年已往了，咖啡价格并未上涨，反而由于瑞幸与库迪以和其他品牌之间的激烈竞争，价格愈来愈低。

如今，于线下采办一杯平凡的美式或者拿铁，价格可能不到9.9元，甚至可以低至8.8元。于线上各种咖啡直播间，挂耳咖啡、咖啡液、胶囊咖啡的价格，甚至可以降至每一杯1元多。咖啡价格已经经降至极低程度，新入市的脑白金咖啡要怎样订价？

第四，咖啡的口胃、特点。决议咖啡品牌可否久远成长的因素有许多，但咖啡自身的品质是很要害的因素。品质说的邃密点可能包罗豆子的产地、烘焙水平、口感等等，但说的更直白一点，就是好欠好喝，以和有无特点。

这需要咖啡品牌把控好品质，而且常常出新品，努力去探访年青人的爱好。只要能获得年青人于社交平台的分享及热议，于这个“泼天的流量”随时发作的时代，一晚上成名也并不是不成能。

「克劳锐」没法猜测脑白金咖啡的将来，咱们只能从一个更中立的角度，向所有成心插手咖啡市场的竞争者转达一个信息：当前中国的咖啡市场仍处在激烈的竞争之中。

然而，使人鼓动的是，跟着愈来愈多的年青人喜欢上咖啡，中国咖啡行业有望回归越发理性的竞争情况，这对于在新兴咖啡品牌来讲，无疑是一个踊跃的旌旗灯号。

这对于在脑白金来讲，既是挑战也是机缘。只有深切相识年青消费者的需求，提供高品质的产物及怪异的消费体验，才能于这场竞争中脱颖而出。

将来，咱们期待脑白金以和更多咖啡品牌，可以依附怪异的理念及立异精力，为中国咖啡市场带来新的活气及可能性。