金年会-从2024年的10组数据，看我们的生活变化
本年哪些新变化正于发生，哪些行业受到打击，哪些行业逆势增加？暗地里的消操心智变迁又是甚么？ 文：wt 来历：青年志PRO 「经济下行」、「泡沫」与「浮盈」是近两年被频仍说起的词。GDP 增加放缓、房价缩水、消费降级……岂论是线上还有是线下行业，圈地抢占市场份额的计谋如今已经经难以见效。 微不雅消费上，一方面，消费者钱包瘪了，另外一方面，浮动的「年夜情况」指向愈来愈不确定的将来，致使消费中的情绪需求涨了。 一个要害的问题仍然是，消费者的钱都流向哪？钱的流向反应消费者对于糊口投的票。 波士顿咨询的消费者决定信念研究显示，截止到2024年 10 月尾，消费者收入绝对于值呈现了小幅削减，对于将来收入的预期出现疲软态势。储蓄仍旧是消费者应答不确定性的重要避险方式，预期出现走高趋向，估计于将来 6 个月，消费者的储蓄将于总体支出中占比连续上升，跨越 4 成。 储蓄多了，其实不象征着消费就少了，2024 年上半年，天下住民人均消费支出 13601 元，比上年同期名义增加 6.8% 。但费钱的方式变了，用钱越发需要用于刀刃上：消费变患上南北极分解，要末花于「有效」价值上，存眷实用性及质价比；要末花于「情绪」价值上，令媛难买我开心。消费的天秤出现出一种奇特的抵牾同一，于消费的理性主义偏向及个性化的、情绪化的消费之间重复横跳；而处于南北极之间没那末有效、没那末有情绪价值的产物，甚至一整个行业，就碰面临巨年夜的挑战。 市场对于将来的灰心预期仍会连续数年，而于下行周期里，一些以往结实的最先松动，一些以往浑沌的最先成型，新的事实往往藏于看似平常的细节里。 为了探访本年哪些新变化正于发生，哪些行业受到打击，哪些行业逆势增加？暗地里的消操心智变迁又是甚么？咱们网络了 2024 年值患上注意的消费征象，从中寻觅出值患上存眷的 10 组数字，以和其暗地里的消费趋向。 3 倍 ——最乐不雅的两类人，及最灰心的两类人 当下中国最乐不雅的两类人群：一类是一线都会 58-65 岁的婴儿潮一代，他们享受着资产价格上涨；另外一类是三线都会 42-65 周岁的中老年，他们的养老金高在本地年青人工资。 而最灰心的是屯子老年人及一二线都会中青年。 老年人以往会被认为缺少经济价值及社会价值，但他们好像正于酿成连年轻人活跃的人群，他们有钱有闲，于公园里健身，也最先负担起咖啡馆、KTV、演唱会、主题乐土及各地景区的消费，他们最先享受人生，再也不被视为社会 “承担”。“少气无力的年青人，生无可恋的中年人，生机勃勃的老年人”，不只是段子。 暗地里的缘故原由，不是由于如今的白叟变多了，或者者能买的年青人变老了，而是连续走低的生养率、灰心的房价预期、连续松绑的“要给孩子留成婚钱、买租金”的不雅念，最先逐渐替换成老年人“为本身费心”及“享受的刻意”。 抠抠搜搜的往往都是年夜都会的年青人，他们长于于各个平台及店家之间薅羊毛，喜欢尝鲜，忠诚度低，会用各类软件筛选、评价，搜刮同款或者平替，反收割意识愈来愈强。 以游览为例，很多年青人不是寻求性价比，就是于寻求“质价比”“心价比”“智价比”：“特种兵游览”，寻觅“平替”目的地，去县城住五星级旅店、采办 9.9 元一次的体验套餐，而中老年人的消费更派头。携程数据显示，2023 年 55 岁以上老年人出游人数同比增加近两倍，55-60 岁是主力消费人群，占比达六成，更值患上存眷的是，银发族人群人均消费是年青人的 3 倍。 1962-1973 年出生的婴儿潮人群正步入退休阶段，将来 10 年每一年约有 2000 万人退休，中国将进入超等老龄化社会。按照《中国银发经济成长陈诉 (2024)》，今朝中国银发经济范围于 7 万亿元摆布，约占 GDP 的 6%，估计到 2035 年将到达 30 万亿元，占 GDP 的 10% 一个新的「事实松动」是：已往，市场营销界有一个共鸣，即要把资源放于年青人身上，重要是基在 3 个缘故原由 1.从人口上看，年青人是人数至多的群体。 2.年青人受教诲水平高，成为中产的可能性高，既又消费意愿也有消吃力。 3.年青人的生命周期价值高，造就一批忠诚的年青消费者，后面就能够收成几十年的消费寿命。 如今，这三年夜缘故原由都最先掉效，反而形成新的 3 个事实 1.低生养+遐龄命，让60+白叟逐渐成为最年夜人口占比群体。 2.下行周期，年青人就业时机紧缩，对于将来灰心，而老年人既更有积贮，也最先愿意为本身费钱。 3.消费者对于品牌的忠诚度近十年都于连续降落，所有品牌都必需连续争夺消费者。 35% ——退货，电商市场份额初次降低 2021 年拼多多推出“仅退款”，2023 年末，淘宝、京东、抖音纷纷插手，“仅退款” 成为各平台标配。 拼多多“先知预言家”地把消费的天平偏向买方市场，这类歪斜让它于“供应多余、需求稀缺”的时代迅速从巨头里挤出一个职位地方，但也打开了影响全电商的潘多拉盒子：退货率。 2024 年以来，电商退货率极速猛增，品牌店肆退货率从 2021 年的 24% 涨至 2024 年上半年的 35%，电商平台退货率一度高达 60%。按照高盛测算，剔除了退货后中国电商总体 GMV 估测值将下滑 35%。 丰巢招股书显示，2019-2023 年中国电商逆向件（也就是退换货件）年复合增加率 22.7%，2023-2028 年估计为 20.7%，2019 年范围为 36 亿件，2023 年为 82 亿件，2028 年将达 209 亿件。也就是说，如今天天有超 2200 万件商品退换货，四年后天天达 5700 万件。 退货率引发了买家及卖家的抵牾，如电商年夜促时“女装退货率高怪卖家还有是买家”登上热搜。买家认为商品描写与什物差距年夜，产物质量愈来愈差，对于买家来讲退货也增长贫苦，同时非标产物原来就应该负担退货的危害。但卖家则苦在“仅退款”，及由于退货增添的成本、库存计划难度。退货率高企被认为是压垮不少商家的因素。 同时，消费者对于消费不顺心的容忍度愈来愈低。2024 年上半年，天下消协受理消费者投诉案件跨越 78 万件，同比增加 27.2%。此中售后办事及商品质量问题为第1、第三年夜缘故原由，是投诉重灾区。 退货率暗地里，是消费话语权连续从卖标的目的买方的歪斜。跟着电商天花板见顶，各平台的竞争加重，不少电商平台为做年夜 GMV，推许退货便当性，不能不将成本转嫁给卖家。贝恩与凯度的陈诉发明，2024 年前三季度，各电商平台销量增长 6%，但平均售价也降低了 6%。这使患上发卖额小幅下滑，电商渠道市场份额在 2024 年初次呈现负增加。 53.8 万元 及 1870 元 ——养娃消费上涨，养宠物消费微降 高盛发布的一份陈诉显示，2024 年，中国的宠物数目已经经跨越 4 岁如下婴幼儿的数目。 如今，生孩子的意义已经经随之转变，诺贝尔经济学奖患上主贝克尔曾经指出，孩子如今更像是一种“耐用消费品”，而非是增补劳动力的“出产品”，养育他们所需的成本逐渐跨越了所得到的回报。 对于孩子的消费正于节节升高，按照《中国生养成本陈诉 2024》中的测算，养育一个孩子的成本较 2022 年的涨幅跨越了 10%，而这个成本绝年夜部门是消费性支出，像是膏火、一样平常糊口用度等。一个孩子，从出生到 17 岁，平均养育成本是 53.8 万元，养到本科卒业，需要 68 万元，这两个数据都比 2022 年测算时超出跨越 5 万多元。 昂扬的价格，还有有分外的时间成本及时机成本劝退了许多人，一批人选择少生、不生，转而选择宠物，抱负的家庭模式从已往的“后代双全”酿成此刻的“猫狗双全”。2017 年，中国 4 岁如下婴幼儿数目是宠物数目的两倍多。但到 2030 年，形势将发生逆转，宠物数目将跨越 7000 万，而 4 岁如下婴幼儿将削减到 4000 万如下。 不外，宠物的数目虽然增加了，但消费却略微降落了。《2023 年-2024 中国宠物行业白皮书》提供的最新数据显示，2023 年，单只宠物犬年均消费 2875 元，同比降落 0.2%。单只宠物猫年均消费 1870 元，降落了 0.75%。平均下来，每一年于每一个孩子身上的消费可以养 11 只宠物狗，或者者 17 只宠物猫。 暗地里的缘故原由于在，经济增速放缓，对于将来预期灰心的年青人选择不生、转而养宠的同时，仍然选择生养的家庭，凡是有充足的财富及连续增加的经济来历。 只管人口出生率连续走低，但有娃家庭的消费能力却于晋升，动员了母婴市场的繁荣。据统计，中国母婴市场连结万亿级别范围并连续增加，估计于 2024 年市场范围到达 7.6 万亿元，到达 2018 年的 2.5 倍。 504 亿 ——微短剧范围将跨越影戏 截至 2024 年 6 月，微短剧用户范围达 5.76 亿，逾越外卖、网文、网约车的用户数目。微短剧吸引了年夜量中老年人，有一半以上的用户为40岁以上人群，被认为是开释了中老年人的感情需求。 按照中国收集视听协会的数据，于市场范围上，微短剧估计于这一年将跨越影戏，到达 504.4 亿元，同比增加近 35%（2024整年影戏票房猜测值为 470 亿元）。告白、用户付费充值组成了微短剧重要的盈利来历。 一方面，这及这一年影戏票房市场淡漠有关，比拟 2023 年 549.15 亿的票房，截至 2024 年 12 月 23 日，中国的影戏票房仅为 416.45 亿，少了 132.7 亿。另外一方面，微短剧正于强劲地进入人们的糊口。字节跳动旗下的短剧 App 红果短剧，月活已经经到达 1.2 亿，一年间增加了 10 倍多。从用户时长指标来看，其 3 月的人均单日利用时长就已经到达 1.38 小时，长太长视频平台爱优腾芒；而另外一家短剧 App 星芽的人均单日利用时长到达了 1.52 小时，行将跨越业界同指标最长的 B 站的 1.67 小时。 微短剧是一种不成轻忽的新内容业态，经由过程一分钟好几个爽点、情节翻转，提供了比收集小说更密集的刺激感，及倍速播放、三分钟看完一部影戏的习气有相似的地方，不雅众不需要解读画面设计、为表示隐喻操心。 与之相对于的，是不雅众的消费习气变化：据艾瑞咨询，41.3% 的用户于看微短剧告白后采办过产物。 不雅影的文娱消费走向线上的趋向，正于变患上愈来愈较着。影戏票房正于遭到影响。中国影戏家协会的陈诉显示，不雅众刷短视频的频率连续上升的同时，去影戏院看影戏的次数正于逐年降低，2024 年，不雅影人数降低到 4.1 亿，比 2019 幼年了 1.2 亿，于这部门人中，人均不雅影次数只有 2.2 次，比 2019 幼年了 1 次。人们对于均价 40 多元一张的影戏票消费变患上越发审慎。 19.7 万倒闭 及 9 块 9 ——连锁餐饮的倒闭及扩张 曾经经打患上火热的茶饮市场如今变患上有些萧条，已往一年间，已经经有 19.7 万间奶茶店倒闭、4 万家咖啡店闭店。 据 GeoQ Data 数据，2024 年，于连锁新茶饮、连锁咖啡及小吃快餐等细分行业中，都履历了开闭店比的降落。特别是连锁咖啡店，开闭店比由 2023 年 Q3 的 12.46 降低到 2024 年 Q3 的 3.56。 已往几年间茶饮、咖啡、餐饮店加快扩张，品牌加紧赛马圈地，“万店方针”成为被频仍说起的时兴信奉。市场供应饱及后，各品牌堕入产物同质化、供过在求的泥潭，口胃上做不出太年夜差异，打起了价格战，内卷化的竞争下，不管是奈雪的茶等品牌加盟店，还有是小本谋划的小店，都没有扛住市场低温。不少中高端品牌因价格战落败，而年夜品牌的加快下沉，也更强势地挤占自力小店保存空间。 2024 年上半年，北京范围以上餐饮企业营收下滑 2.9%，利润跌去 88% ，利润率只有 0.37%；上海二季度餐饮留宿吃亏 7.7 亿元，人均 500 以上的餐饮店几近腰斩。 不少品牌自救的方式依然因此价换量。连锁餐饮村落基的董事长李红喊出了让“价格回到 2008 年”的标语，但愿餐饮业可以或许捱太低迷期间。南城喷鼻推出 3 元自助早饭，米村拌饭提供 3 元无穷续添的米饭、海带汤及泡菜。肯德基、汉堡王、鸿姐、楠暖锅等纷纷推出 9.9 元勾当。海底捞旗下的小嗨暖锅，也把部门锅底价格降至 9.9 元。 低价一度转变了市场的消费习气，价格走低的咖啡让中国人均咖啡消费量于三年间险些翻倍。但短时间内，很多消费者一旦喝过 9.9 的咖啡、吃过 9.9 的套餐，就习气了更低的价格，指望用低价买到一样品质的产物。低价时代呈现的反转展转暖锅、便当店酒吧、拼饭，也于同时塑造新的消费习气。 -14.1% 及 -13.5% ——小我私家消费增量，从一线转向县城 “京沪永远涨”曾经是一个深切人心的定律，但如今，这个神话正于幻灭。 2024 年以来，北京、上海的消费体现特别低迷。统计局数据显示，11 月，北京、上海的社会消费品零售总额同比都由增转降，北京增速降落 14.8 个百分点至 -14.1%，上海降落 24.4 个百分点至 -13.5%，而天下为 3.0%。这两个数据的狂跌多是遭到 10 月双十一的影响，但从本年累计数据看，北京上海的体现依然欠佳：北京、上海，1 - 11 月社零累计降幅别离到达 2.8%、3.1%，与天下整体程度（增加 3.5%）差距显著。 于北京、上海之外的其他地域，绝年夜部门都会消费都连结增加势头。据《结合早报》统计，于2、三线都会里，大都都会上半年社零总额同比增加，仅有少部门下滑。最高的是辽宁锦州（8.2%），其次是江苏扬州、山东济宁，别离为 7.8% 及 7.2%。而一线都会体现偏弱，北京及上海别离降落 0.3 %及 2.3%，广州持平，深圳上涨 1%。 消费热门从年夜都会向中小都会转移，而不少二三线都会住民正于履历消费进级。据麦肯锡猜测，到 2030 年，中国靠近三分之二的小我私家消费增量未来自县城。2023 年，GDP 超 1000 亿元的 “千亿县” 增长到 59 个，不少小都会的消费支出高在天下程度，甚至靠近一线都会。因为小都会住民房产拥有率高，住房破费占比小，钱更多用在晋升糊口品质，于衣着、食物烟酒方面支出比例高，且购车支出占比力年夜。近几年，更多品牌餐饮店、茶饮店及汽车经销商进驻小都会，提高了本地住民的糊口尺度。 于年夜都会，年青人风行的一句话是，“年夜都会赚钱年夜都会花，一别离想带回家”，于上海等一线都会，住房成本占住民收入的四成，打工人于吃住后所剩未几，而这与县城更低的糊口压力形成对于比。 年夜都会仍然是资源最密集的堆积地，但于下行周期里，年夜都会再也不像已往那样具备“性价比”。跟着于小都会赚年夜都会划一钱的可能性逐渐提高，加金年会之年夜量品牌的下沉，小都会的人群吸引力仍然于走高。 6.4 亿人次 及 767 元 ——中国人坐飞机的次数创下新高，机票价格创下新低 截至 12 月中旬，中国航空公司 2024 年的游客运输量冲破 7 亿人次，创下平易近航汗青新高，日均游客运输量跨越 200 万人次，同比增加 18.1%，且较疫情以前的 2019 年增加 10.7%。 海内游览增加和国际赛事推高了航空出行需求。2024 年以来，海内航路运输游客 6.4 亿人次，同比增加约 13%；国际航路运输游客跨越 6000 万人次，同比增加跨越 130%，恢复至 2019 年同期的 88%。 但同时，机票价格也跌到了汗青低位。航班管家估计，2024 年平易近航经济舱票价均价为 767 元，同比降 12.1%，纵然于十一假期时期，票价也降落了 15.1%。 对于许多人来讲，比腾飞机，火车依然是价格更低、更不受气候影响的选择。纵然高铁票价于 2024 年 5 月履历了部门涨价，但人们依然更愿意选择铁路，于 1-11 月，铁路游客冲破 40 亿人次，约莫是飞机的 7 倍。反应于客流量上，2023 年 3 月，铁路就已经经恢复到 2019 年同期程度，但平易近航晚了三个月，同时，于绝年夜大都月份，铁路客流量及 2019 年比拟增长的幅度，都比平易近航要高。 坐飞机依然是小众的体验。平易近航局曾经于文件中提出，要争夺于 2025 年年底，让坐过飞机的人口到达 4 亿，也就是说，“中国有 10 亿人没坐过飞机”的判定依然是实际。于近来一次披露的 2019 年的数据中，中国人年均坐飞机次数为 0.47 次，低在世界平均程度的 0.87 次。 据上不雅新闻报导，海内航路商务游览、休闲游览的占比一降一升，前者降落了 3 个百分点，后者上升了 2.7 百分点，休闲游览时往往对于价格更敏感，从而鼓动勉励航司之间经由过程价格竞争吸援用户。 2024 年，廉价航空年龄航空成为“年夜陆最赚钱的航司”。上半年，年龄航空营收与净利润立异高，而三年夜航司——国航、南航及东航还有没有扭亏，吉利与中原航空的利润也没有回到 2019 年的程度。 纵然是中高真个游客，于消费中也体现出较着的审慎立场。据杜夫陈诉的数据显示，2024 年估计机场水吧的买卖量将降落 25%，而免费直饮水的供应量却增长了35%。此外，机场餐饮中增加最快的品类是主动售卖机里的桶装泡面。特点记念小物件更受接待，而年夜牌的衣服鞋帽，业务额降落了一半。 10 亿 ——小游戏月活跨越手游 首款国产 3A 高文《黑神话：悟空》仅于上市后的三天内，销量便冲破了 1000 万，迅速于差别游戏平台登顶。年末，《黑神话》错掉 TGA 年度游戏又成为出圈话题。 国产游戏于全世界市场上激发热潮，但收入却没有显著增加。据《2024 年中国游戏财产陈诉》，中国自立研发游戏海内市场实销收入 2607 亿元，同比增加 1.7 %，增速较前几年较着放缓。 一样值患上存眷的是小游戏市场的强势增加。2024 年，海内小游戏用户冲破 10 亿，月活用户到达 5 亿，已经经小幅跨越 App 游戏。小游戏市场现实收入到达 398.4 亿元，同比增加 99.2%。 《寻道年夜千》《无尽冬季》《海蛇传奇欢喜版》等爆款小游戏于短期内吸引了万万用户介入，此中《寻道年夜千》10 月月活到达 6773 万。 小游戏简朴易上手、节拍快易上头，同时体量小，加载快，不需要下载安装，就能够使用碎片时间快速体验，并且可以经由过程微信等社交平台利便地分享给挚友，吸引了年夜量非传统游戏用户插手。按照 Quest Mobile，微信小游戏的用户画像中，女性到达 53%，46 岁以上用户占比靠近四成。 5172万元 ——胖东来征象及中国超市的中年危机 2024 年，胖东来踩中时代情绪。不少主顾及企业家特地从外埠赶往河南消费、甚至进修，感触感染其产物、办事，因为客流量年夜，胖东来于社交媒体上被戏称为“没有淡季的 6A 级景区”。 按照胖东来提供的数据，截至 11 月 26 日，胖东来 2024 年累计发卖额达 146.38 亿元，日均发卖额达 5172 万元，平均到 15 家业务场合（含实业外销及线上商城），单店日均发卖额达 344 万元。于河南省委宣传部召开的新闻发布会上，许昌市委副书记、常务副市长张庆一暗示，2024 年，胖东来的营收条称将冲破 150 亿元，同比增加 40%。 2023 年，胖东来以 46 亿的发卖额第一次进入《2023中国超市TOP100》，排名第 31 位，按照这份榜单，胖东来的单店销收入到达 3.8 亿，已经跨越中国绝年夜部门年夜卖场，略高在沃尔玛中国的 3.3 亿，是永辉的 4.5 倍，盒马的 2.3 倍，华润万家的 16.7 倍。 只管因为长短上市公司，这组数据没有财报可验证（中国连锁谋划协会的榜单解释为估算）。但胖东来确凿获得了极年夜的存眷。五一时期，胖东来动员河南许昌市游览人数实现翻倍，12月，胖东来的抖音账号于一个月内跨越涨粉 600万，这些体现于零售业挣扎复苏的 2024 年堪称是一个古迹。 凯度消费指数研究所的数据显示，2024 年，中国电商渠道于市场份额上同比下滑 0.6% ，初次呈现负增加，电商渠道渗入率触顶，而线下渠道则增加 1.8%，疆场不仅于线上，也于往线下移。 线下的卷，让传统商超面对不能不调改的困境。家乐福、年夜润发等传统年夜卖场年夜量闭店，“生鲜第一股”永辉最先走下坡路，盒马等互联网“新零售”的立异模式也没有走通，而于1、二线都会，会员店、扣头店的发卖以和门店数增加显著。山姆等会员仓储店，奥乐齐、好特卖等以低价为焦点卖点的品牌，都遭到了消费者的接待。 此中，胖东来这家开于河南四线都会之处超市于天下各年夜年夜卖场中脱颖而出。胖东来由于扎实的产物及办事而得到一多量忠厚客户，由于倡导“自由与爱”显患上尤其，又由于对于员工的各类福利政策而被认为是一家不忘本的企业。 最近几年来，各行各业都于降本增效、打价格战，胖东来的反向乐成为低迷的市场打了一剂鸡血，不仅于行业中被奉为神话，帮扶永辉、步步高档偕行，还有由于对于消费者及员工的人文眷注成为一种抱负的贸易模式。只管胖东来存于各类局限，它年夜几率也不会是中国超市的样本，但它成为线下商超的鲶鱼，也于扩展传统商超“是时辰求变了”的焦急。 别的的6个 ——消费中的反消费主义 末了，假如要给2024年的消费市场做一个总结，可以归纳综合为：低价时代，钱、留意力、精神都于往“情绪价值浓度更高”之处流。消费者不只追求好工具的平替，也于寻觅好办事的平替。能提供综合性满意的、更多附加情绪增值的“二次元”、“主题乐土”、“社群酒馆”都增加较着。这个逻辑下，2024 年的消费市场也呈现了 6 个消费中的反消费主义微型革命。 1.“恶心穿搭”：这类穿衣气势派头并不是决心穿戴恶心，而是削减精心妆扮。很多年青人但愿于职场上削减于衣饰搭配上的心思，再也不寻求名牌、潮水款式的展示，而因此一种恬静、甚至有些反水的穿搭气势派头呈现。 2. “县城游”：美团发布的《2024 年青人县城客居陈诉》显示，年夜理、平潭、荣成、敦煌、延吉成为年青人最爱去的县城，而于县城客居、体验慢糊口，甚至成为数字游平易近。据统计，“数字游平易近公社”公共点评搜刮量同比去年同期上涨 17 倍。“县城游”与 2023 年风行的“特种兵旅行”有近似之处，看重体验自己而非消费的档次及价格，从而提倡一种更纯粹的游览消费不雅念。 3. 白牌：白牌依旧孝敬了很年夜一部门电商成交额，消费者不肯意仅仅为品牌的知名度买单，而是更存眷产物的现实价值及自身的现实需求。《第一财经》 2024 年的消费查询拜访显示，比拟去年，更多消费者最先看重产物价格及性价比。于消费决议计划方面，对于在零食、家居杂货、生鲜、水饮、便当店商品等品类，消费者优先思量价格；而于手机、各人电、电脑、乳成品、豪侈品等品类，消费者才优先思量品牌。 4. “20 分钟公园效应”：比拟前几年的徒步、攀岩、滑雪等户外运动糊口方式，2024 年既有骑行、马术、射箭等运动进入公共视线，也有于公园中渡过 20 分钟如许合适平凡人的休闲方式，成本更低、也更简朴更一样平常了。 5. 二手生意业务：更有人味的采办正于风行。Quest Mobile的 陈诉显示，闲鱼与小红书、B站并列高值年青人喜爱三年夜 App，喜爱度跨越了B站，而闲鱼同时也是二次元和游戏人群占比最高的主流电商平台。当前中国闲置电商月活用户总范围已经达 1.8 亿，近 50% 春秋于 30 岁如下。 6. 消费抵制：11 月泛博女性最先倡议对于卫生巾长度、质量的团体叫真，人们把拉夫劳伦看成“凑单神器”。人们于品牌的选择上揭示了更多自动性，他们坚决舍弃产物不外关的品牌，对于价值不雅分歧的品牌举行抵制，去寻觅可替换的商品。 参考资料： 波士顿咨询：2024年中国消费者决定信念监测：正视坚苦，政策加码 麦肯锡：2024中国消费趋向 调研:预期审慎 存于潜力 携程老友会卖力人王欣欣：银发族的消吃力是年青人的3倍 有数DataVision：压垮女装的不是退货率 贝恩公司：2024年中国购物者陈诉，系列二 育娲人口研究：中国生养成本陈诉2024版 财新：微短剧乘风破浪 中国影戏家协会、灯塔研究院：2024中国影戏不雅众变化趋向陈诉 高盛：因为生养意愿低迷，中国宠物数目已经超4岁如下婴幼儿数目 派读：2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费陈诉） GeoQ智图：连锁餐饮2024年Q3门店成长费力：新茶饮闭店超5000家 红餐网：一年倒闭近20万家，奶茶店已经成为创业“黑洞” 红餐网：北京利润率0.37%，上海亏7.7亿 结合早报：抵御消费降级北风 中国二三线都会消费逆势回暖 上不雅新闻：跌至汗青低位，本年的机票价格怎么这么自制？ 财新：平易近航客座率悄然立异高 走量模式几时能变为量升价涨 杜夫陈诉：免税店的消费降级，已经经最先毛骨悚然了 第一财经：“胖东来，一个年度贸易“神话” Quest Mobile：2024微信小步伐年度陈诉 美团：2024年青人县城客居陈诉 第一财经：2024金字招牌公司人品牌偏好度年夜查询拜访 Quest Mobile：年青人群糊口偏好和采办举动研究陈诉
