金年会-星巴克“金饭碗”火了，网友：奉旨乞食！
文：苏子秋 来历：首席品牌不雅察（ID：pinpaigcbao） 有人说，宇宙的终点是体例。 于年青人热中考公考编确当下，这句话的含金量还有于上升。 但也有人说，宇宙的终点是形而上学。 信仰“上班上学不如上喷鼻，求人求己不如求佛”的年青人，对于此想必没有任何定见。 那末，宇宙的终点究竟是甚么呢？ 这个问题于小红书，网友可能吵患上如火如荼，但你可能想不到，星巴克把它完善解决了。 星巴克用一只金碗告诉咱们，体例的终点，形而上学的终点，都是星巴克的“金饭碗”。 没错，被瑞幸咖啡打患上招架不住的星巴克，终究最先接地气了。 好久没有爆款的星巴克，近来终究又激发了一波抢购风潮。 不少人天天两眼一睁就是准时准点守着手机，只为了抢到一只“金饭碗”。 这是星巴克结合饿了么推出的新年勾当，12月23日到12月31日，用户肆意下单星巴克饮品，再加39.9元，就有时机抢金年会体育到熊店长的添福「金」碗。 ▶ 图源：星巴克中国 有一说一，对于比瑞幸咖啡常常免费送的联名周边，星巴克还有要分外付出39.9元才能拥有“金饭碗”，属实有点小贵。 并且，这金饭碗实在是不锈钢材质，其实不是真的金碗。 碗底还有有一串“合用温度 45℃”的小字提醒，申明它不克不及装热食，想用来吃泡面都不行，实用价值不年夜。 可是，为何人们还有要抢呢？由于它叫“金饭碗”。 要知道，中国文化语境里，“金饭碗”从古至今都有夸姣的寄意。 古时辰，天子用饭用的碗才叫“金饭碗”，平易近间传言，能患上金饭碗，平生衣食无忧，它是权利、财富、荣耀的意味。 延续到此刻，听说广东一带还有保留了上契送金饭碗的习俗。 不外，更多时辰，“金饭碗”演化成指代吃国梁的人。如本年轻人挑灯熬油地考公考编，就是为了捧上金饭碗。 而星巴克这支金碗，可以说是最合适中国年青人体质。备考时，于家里放上一个金饭碗，说不定就一起过关斩将被登科了。 ▶ 图源：小红书@欢愉网友pp 甚至，国考省考的竞争激烈水平，也被星巴克玩大白了。 听说，每一个星巴克门店只有一个“金饭碗”，数目很是有限，像极了国考动辄100:1的登科比例。 ▶ 图源：小红书@小徐星运工 这金饭碗不是想捧就能捧，公事员也不是相称就能当的。 实在，星巴克付与这只金碗的寄意是“逢熊化吉”，既对于应了星巴克熊店长的IP形象，又表达了对于消费者的祝愿。 ▶ 图源：小红书@星巴克 “金饭碗”实在是网友的解读而已。 但星巴克此次周边乐成的地方就于在，可让消费者睁开想象的空间很是年夜。 好比，把它当作“穷苦人周边”，不是不成以。 如今，当人们的钱包愈来愈瘪，最先纷纷自嘲“穷苦人”。 喝3元的“屌丝饮料”，到麦当劳吃“穷苦人套餐”，逛的是奥乐齐、零食很忙等“穷苦人超市”，主打“自制”的日本连锁餐厅萨莉亚，都成为了“穷苦人天国”。 穷苦人上彀，张嘴就是“v我50”、“这工具不要可以送我吗”，处处乞讨，活脱脱丐帮门生。 再看星巴克的“金碗”，像不像天子御赏给苏乞儿的那只“奉旨讨饭”的年夜金碗？ ▶ 图源：影戏《武状元苏乞儿》 有它于手，做乞丐，当穷苦人，腰板均可以挺直了。 或者者，咱们还有可以把它当作“蛇年周边”。 除了了奉旨讨饭，金碗实在还有有一个咱们认识的用途——化缘。 《西纪行》里，唐三藏常常拿着它向魔鬼自报家门。 ▶ 图源：小红书@Teeeeeeeennis 尤其是于《白蛇传》的相干影视剧里，“不懂爱”的法海日常平凡用金钵化缘用饭，打斗时一边喊“年夜威天龙”一边收妖精，是许多人都想拥有的法宝。 而星巴克的金碗，一样既可以用饭，也能够施展形而上学，及法海的金钵撞脸又撞型。 至在为何说它是蛇年周边？蛇于哪里？ 被法海收于金钵里的白蛇白素贞暗示：老娘于这里！ ▶ 图源：电视剧《新白娘子传奇》 某种水平上，星巴克破解了不少品牌蛇年周边面对的难堪。 品牌打造生肖周边，思绪很简朴，即把昔时生肖的形象及品牌组一个CP，用过年的典礼感撬动采办力。 但要害是，怕蛇是许多人的本性。 2009年，《科学美国人》杂志评比出了人类最畏惧的十年夜事物，蛇高居榜首。 于西方文化中，蛇往往都是险恶、伤害的意味。 亚当及夏娃偷吃禁果，是受了蛇的诱惑；农民与蛇的寓言故事，蛇一样是年夜反派。 于中国传统中，蛇实在有很是正面的形象。 好比，于老祖宗看来，有蜕皮及蛰伏习性的蛇，是一种死而复活的灵物，是生命力旺盛的意味；蛇能化龙，是长命长生之物。 可是，到了针言中，蛇就变患上恶毒及可怕了，蛇蝎心地、刀头之蜜、毒蛇猛兽等等中的“蛇”，都代表了中国昔人对于蛇的惧怕。 这就致使了，蛇年的周边产物，往往采用卡通或者者抽象的方式，来降低人们的惧怕感。 2025蛇年春晚官方吉利物“巳升升”，就是典型的代表。 ▶ 图源：微博@春晚 东方文化喷鼻氛品牌不雅夏的蛇年营销，就爽性摒弃了蛇的形象，而是聚焦在蛇的形态，从《山海经》找寻灵感，以“做蛇，总要走些弯路”的创意视角，终极付与蛇“逍遥游”的精力内在，倾覆了蛇年营销的通例思绪。 ▶ 图源：公家号@不雅夏tosu妹妹er 这及星巴克金碗是蛇年周边的网友解读，有异曲同工之妙。 而假如蛇年周边写实一点，可能就是农民山泉的下场。 ▶ 图源：小红书@东坡man. 不久前，农民山泉预报了2025蛇年典藏版“金蛇水”，差别在往年的年夜受接待，蛇年生肖瓶一度遭受口碑滑铁卢，让不少网友直呼“感应畏惧”。 不能不认可，星巴克的本土化营销逐渐买通任督二脉，进入next level了。 2024年年头，星巴克与《年夜闹天宫》IP的联名，就是一个踊跃拥抱中国文化的旌旗灯号。 为了致敬这一经典国漫，星巴克推出了专星送新品——流冻TM拿铁。 按照官方先容于约莫20分钟的外卖专送历程中，咖啡缓缓凝结，形身分层，增添风韵。此外，年夜圣金箍棒造型的咖啡吸管、可以发作声音的年夜圣造型挂件等联名周边，都能表现出星巴克的专心的地方。 ▶ 图源：星巴克中国 但此时的星巴克还有于端着架子，不敷接地气。 到了年底，星巴克就完全摒弃了“高冷”的性格，一只“金饭碗”真正做到了本土化、中国化。 同时，可以看到，这两次本土化营销暗地里，都是星巴克于外卖营业上的发力。 很长一段时间里，“第三空间”观点是星巴克引以为傲的。 于星巴克看来，咖啡有社交属性，而星巴克实体门店就是社交的主要场景，有休闲、商务需求的人们，均可以到星巴克点一杯咖啡，享受办事。 当星巴克自动把咖啡奉上消费者手上，暗地里实在是一个致命的困境。 德勤中国2021年的一份陈诉显示，中国咖啡接管度最高的一二线都会消费者，饮用咖啡的目的酿成了提神醒脑的心理诉乞降生理依靠，只有37%的人用咖啡看成社交，还有有13%的人将喝咖啡当做彰显小我私家咀嚼。 对于在星巴克来讲，瑞幸咖啡9.9元价格战也许不克不及乱拳打死教员傅，可是，当“第三空间”观点掉去吸引力，中产再也不把星巴克当做身份标配，星巴克的品牌价值才会年夜打扣头。 那时，星巴克会变患上泯然世人。 放下身材，用中国文化拉近与中国消费者的间隔，实在是关乎星巴克存亡的自救而已。
