金年会-2024 年度品牌案例 TOP 100 正式发布！
联合一全年对于品牌营销的不雅察，SocialBeta 从「做本身」的视角出发，选出了 20 个品牌样本，出现它们的闪光的地方，以此打开 2025 做品牌的新视线。 来历：SocialBeta 2024 这一年，对于营销行业以和相干从业者而言，依然路途崎岖、行之不容易。愈加严重的市场、不停收缩的预算、难以捉摸的风向，为营销立异与品牌设置装备摆设套上了镣铐。只管云云，咱们依然能看到于与消费者的沟通中，从技能到内容、从投放计谋到成长战略，品牌们踊跃应变的身影，而稳定的是，于时代的风中紧紧捉住「做本身」的那条鹞子线。 「SocialBeta 100」，是对于这一年品牌与消费者的营销实践所举行的全景式盘货，包罗 SocialBeta 100 与 SocialBeta Awards 两年夜主项，经由过程对于已往一年行业内摸索及立异的回首与致敬，但愿为 2025 年品牌与消费者沟通点亮更多可能性。 联合一全年对于品牌营销的不雅察，SocialBeta 依然从「做本身」的视角出发，选出了 20 个品牌样本，出现它们的闪光的地方，以此打开 2025 做品牌的新视线。 同时，基在 2024年 SocialBeta「品牌营销快讯」所报导的近 5000 个沟通事务，以和 46期「案例一周」栏目，咱们也评比出 100 个品牌与消费者的最好营销实践，以此记载下 2024年品牌与消费者沟通的高光时刻。 面临 2024 这一体育年夜年，adidas 经由过程这一全新主意的发布，举行计谋调解，表现出品牌对于全世界规模内运动趋向改变的敏锐掌握：比拟在已往寻求挑战与拼搏的运动不雅念，当下的年青人更于乎运动历程中的小我私家体验，越发享受运动自己。 —— 来自案例一周 Vol.294 白玉兰是上海市市花，意味着奋发向上、创意开拓，经由过程门店与于地元素的深度交融，Apple 向市平易近通报了对于本地文化的尊敬，对于上海都会精力的承认。作为亚洲最年夜暨上海第 8 家 Apple Store，Apple 静安店也显示出对于中国市场的器重。 —— 来自案例一周 Vol.297 Apple 联袂相声演员岳云鹏演绎的两支短片，集结所长，以相声中捧哏逗哏的方式，讲出了暗码设置及隐私掩护这两小我私家们遍及体贴的问题。经由过程岳云鹏极具喜感的演出，Apple 让 iPhone「力保小我私家信息安全」的心智获得进一步强化。 —— 来自案例一周 Vol.311 阿里云使用 AI 技能修复影片，又以纪录片情势讲述了三位卓异的女性运带动的故事，揭示百年来女性于奥运赛场上不懈拼搏的汗青。借重奥运，阿里云面向全世界展露了自身技能实力，又将科技与人文联合，鞭策社集会题的切磋。 —— 来自案例一周 Vol.314 以马这一标记性意象为线索，爱马仕串联起 16 年夜产物部类，对于品牌的产物矩阵做了集中出现。同时，联合完备的故事线、沉浸式的布景、高介入度的互动，爱马仕拉近公共与豪侈品的间隔，天然而然地加深受众对于品牌文化的相识。 —— 来自案例一周 Vol.332 B 站于五四青年节推出的这支公益宣传片，每一一句话都对于应实际事务，展现了那些互联网上的反智内容与虚伪套路。经由过程嘲讽笑剧的情势，B 站提示青年人理智对待谣言，勿忘五四青年节的精力——「求真务实，连结理性思索」。 —— 来自案例一周 Vol.302 世界精力卫生日到临之际，B 站联动上海市精力卫生中央，将鲜为人知的「坏情绪」以纪录片情势揭示于公家眼前，也经由过程这一科普向内容增长公共对于精力康健问题的存眷与相识，力求为精力类疾病祛除了臭名，减轻患者承担。 —— 来自案例一周 Vol.323 官宣郑钦文成为康健年夜使，夸大了霸王茶姬的康健属性及对于康健糊口方式的寻求，对于品牌来讲是更有公信力的一个选择。同时，霸王茶姬还有做出了产物上的调解，进一步富厚了低 GI 属性产物的数目，帮忙消费者科学控糖。 —— 来自案例一周 Vol.302 作为剧集的官方援助商之一，百事可乐不仅于剧中完善还有原了彼时的告白语「新一代的选择」，更深度融入剧情成长。以《繁花》为底色的内容表达，让百事可乐彰显穿越时代而来的深挚秘闻，以和始终稳定的热爱与赤城。 —— 来自案例一周 Vol.289 中秋节点，宝可梦与上美影互助的这支短片，于各年夜社交平台上都激发了强烈热闹回声。上美影特点的水墨画风与宝可梦的世界不雅相碰撞，形成为了一幅可爱而又有韵味的宝可梦弄月山川画，为 IP 粉丝以致平凡用户都带来了新鲜不雅感。 —— 来自案例一周Vol.321 作为 2024 欧洲杯官方出行互助伙伴，比亚迪经由过程讲述一群来改过疆的足球小子对于欧洲杯的懵懂寻求，中国足球与中国汽车的成长过程相映射，通报了对于中国足球将来的期待与愿景，也彰显了对峙向前奔跑的品牌精力。 —— 来自案例一周 Vol.307 从预热短片到年夜秀出现，喷鼻奈儿于西湖打开了更具东方美学想象力的叙事空间。于当下求稳更要求新的豪侈品本土叙事中，喷鼻奈儿以年夜秀选址的立异，让品牌的中国文化叙事迈向新阶段，与本地消费者举行更深条理的联络及沟通。 —— 来自案例一周 Vol.331 Columbia 联袂品牌代言人蒋奇明，聚焦「夏季徒步」场景，从孩子的童真视角引入，经由过程一系列年夜人与孩子于户外的状况对于比，活泼演绎出「天然会把年夜人酿成小孩」的洞察，并以详细场景出现夏季徒步系列产物，鼓动勉励消费者走进天然。 —— 来自案例一周 Vol.302 这次告白片聚焦徒步场景中的群像睁开：不论是 7 岁的「内行」，还有是 70 岁的「新手」，均可以于此中找到本身的所需。透过出现差别人于天然中的差别状况，Columbia 也以「来了，就天然变了样」鼓动更多人感触感染徒步体验。 —— 来自案例一周Vol.321 菜鸟将河北涿州水患中 30 吨被水泡过的图书酿成 20 万个文件袋，分发至菜鸟的业务网点，让册本患上以继承阐扬价值。经由过程这次 ESG 营销，菜鸟不仅身体力行地践行了可连续环保理念，也进一步揭示了有社会担任的企业形象。 —— 来自案例一周 Vol.296 新年节点，公共点评携品牌年夜使李雪琴发布告白片，以夸张诙谐的体现情势出现了四种常被诟病的饭局景象，激发公共共识。经由过程以甘旨饭菜打破场合排场的情节，公共点评带出了「必吃榜」榜单的卖点，强化平台辅助用户决议计划的上风。 —— 来自案例一周 Vol.290 东阿阿胶于 520 跳脱出情侣、伉俪之间的爱，用一支片子向全体女性剖明，出现女性合作的气力。从物理滋补扩大到精力撑持，东阿阿胶慢慢扩展沟通人群，用更多元的群体洞察，成立起具备广泛眷注感的品牌形象。 —— 来自案例一周 Vol.304 借重愚人节，多邻国经由过程音乐剧再次阐扬品牌特点，多儿及全体鼓动勉励师手舞足蹈，对于不进修用户睁开了「多语种追杀」。作为一款依附追命式劝学而出圈的语言进修软件，多邻国已经堆集了富厚的品牌梗，乐成将玩梗刻进品牌 DNA。 —— 来自案例一周 Vol.299 春节时期，饿了么以海报中感动人心的案牍，描绘了很多春节时期的家庭瓜葛及家人团圆场景，激发公共的感情共识。不仅转达出了对于消费者的理解，也让消费者于利用产物的同时感触感染到品牌的人文眷注，为自身博得了一波好感。 —— 来自案例一周 Vol.293 清明节节点，饿了么推出的告白片，与公共的心态不约而合，以克制的语调，讲述了三则生者与逝者相逢的温暖故事，点出了食品亦是忖量的载体。借「物」抒怀，饿了么时令官再次夸大了 IP 的初志及食品自己的气力。 —— 来自案例一周 Vol.299 Fenty Beauty 请品牌开创人国际巨星蕾哈娜空降上海，拉满话题度。经由过程让蕾哈娜本人现场摊煎饼以和来到品牌直播间等动作，Fenty Beauty 最年夜化明星影响力，以接地气的方式与中国消费者沟通，于竞争激烈的海内美妆赛道设置装备摆设品牌心智。 —— 来自案例一周 Vol.304 纪录片从超市员工视角出发，出现了胖东来怎样应用飞书的多维表格东西，实现高效的治理及员工眷注，不仅展示了飞书作为出产力东西的强盛能力，胖东来「进步前辈团队」的形象也是对于「进步前辈团队用飞书」的有力违书。 —— 来自案例一周 Vol.332 于消费者愈加剧视体验感确当下，GENTLE MONSTER 从时尚出发，让各个子品牌联合自身气势派头充实阐扬想象力，筹谋具备视觉打击力的艺术装配，演绎科技与人文，不停摸索零售空间的更多可能性，向消费者转达品牌独占的美学。 —— 来自案例一周 Vol.296 比拟在已往更倾向不雅念性的无人区告白牌项目，高德更偏重在告白牌的实际意义，旨于给途经的人们提供现实的帮忙——既有导航技能进级带来的安全性晋升，又有案牍通报出的情绪看护及安全感晋升，表现技能与人文的两重价值。 —— 来自案例一周 Vol.319 落地在洛克·外滩源街区的不雅夏上海第二家门店，构建出伍尔夫口中「女作家的书房」，以期为女性带来一场「自由与想象」之旅，也意于经由过程塑造怪异的文学性场景体验，强化消费者对于不雅夏东方喷鼻理念的认同。 —— 来自案例一周 Vol.293 万圣节之际，好利来联手迪士尼反派系列推出「险恶王后的苹果」「爆浆鬼魂」两款新品。年青人自觉代入脚色，产出创意弄法，为联名卷入新话题。擅长做联名的好利来也由此进一步走入年青人的社交语境，与他们的爱好同频共振。 —— 来自案例一周 Vol.326 姚安娜于《猎冰》中的演技不测出圈，及平精英快速接梗玩梗，将热门打造为品牌年夜事务，约请姚安娜再现「吃鸡式搜房」名排场，并于游戏中插手同款招式，有用晋升了用户粘性，也间接为姚安娜博得一波路分缘。 —— 来自案例一周 Vol.296 京东捉住双 11 节点，经由过程短片提示人们发明白叟的「未便」，同时也带出品牌的适老化产物或者办事，并给到现实的优惠。于「搭把手规划」的第二年，京东继承落实对于老年群体的眷注，统筹了平台的贸易价值与社会价值。 —— 来自案例一周 Vol.328 于育儿式养宠的年夜趋向下，南京景枫中央结合艺术家一只脏猴、纽顿宠物食物，于阛阓的 1F 宠物满足中央内建了一个「屎屎顺遂宠物洗手间」，戳中了当下宠物主们的「刚需」，用落地的举措成立起了更有温度的企业形象。 —— 来自案例一周 Vol.332 用英语为汽车配音的外卖小哥易哥 Eason 于抖音上年夜火，凯迪拉克迅速借重，品牌副总裁 Tim Heile 不仅发布视频隔空应援，还有前去湖南与易哥一同送外卖。由此，凯迪拉克揭示出品牌器重及必定每个人的胡想，再度强化了品牌理念。 —— 来自案例一周 Vol.310 以赛场表里的「拥抱」为切入点，适口可乐紧跟赛事进程，连续发布奥运系列海报，存眷每一一名支付努力的运带动，和时捉住每个奥运热门，以精良的案牍为那些拥抱时刻增添感动人心的气力，富厚「拥抱现在」的意义。 —— 来自案例一周 Vol.316 于《再会爱人 4》热播之际，肯德基和时相应话题热门，以贴片案牍的情势植入于节目中佳宾发生争执的时间节点。告白语「爱是平生的课题，全鸡陪你进修」，既契合节目主题，也趁势带出了品牌的全鸡产物。 —— 来自案例一周 Vol.330 快手打破奥运告白片的传统套路，将镜头瞄准 14 亿平凡老铁，经由过程以假乱真的创意情势，给人以代入感，将平台的老铁文化与奥运赛场慎密联系关系起来，也让场外加油应援的气力获得了实体化出现，转达出中国运气配合体的感情。 —— 来自案例一周 Vol.314 从故事于年夜冰直播间发生，到热门于快手发酵，再到快手介入并拍摄纪录片，快手及年夜冰一路，将一个平凡人的心愿，鞭策成一次有影响力的社会事务，鼓动勉励更多人出发，也从头夸大了平台的平凡人视角及布满情面味的形象。 —— 来自案例一周 Vol.331 龙年新春之际，LOEWE 结合三位玉雕巨匠，以「玉系列」新品睁开对于东方美学色采的演绎，转达新年的夸姣祝愿。从去年的陶瓷到本年的玉，于夸大「工艺」观点的同时，品牌对于在中汉文化的相识及对于中国市场的器重水平也可见一斑。 —— 来自案例一周 Vol.288 经由过程与闻名修建事件所 OMA 结合策展，LOEWE 对于展厅空间、动线、展陈举行了精心设计，打造出沉浸式不雅展体验。展览的至心还有表现于交互式装配、儿童视角彩蛋等细节，充实揭示品牌的文化包涵性，也出现出品牌工艺的想象空间。 —— 来自案例一周 Vol.298 为庆祝龙年春节，lululemon 化用咏春一词的两重寄义，既于短片中出现作为中国传统技击的「咏春」，又于立意上歌咏春季，鼓动勉励消费者于新年怀抱新但愿，而且落回了品牌理念——经由过程表达对于「好状况」的理解，切磋人们晋升幸福感的可能。 —— 来自案例一周 Vol.290 这次约请贾玲担当品牌年夜使，lululemon 富厚了品牌年夜使矩阵，开释出全新的话题声量，并借此夸大个别于运动中的感触感染，给到更多人气力加持，也契合了「感触感染更好的本身」这一品牌任务，让品牌的精力理念有了可知可感的人物演绎。 —— 来自案例一周 Vol.308 不但是与中国新锐艺术家互助，年夜秀以后，LV 还有创造性地于小红书上开启了首场「秀后直播」，为不雅众还有原年夜秀的暗地里故事，也让用户近间隔感知当季新品。经由过程年夜秀的立异举措，LV 不停加深与本土消费者的接洽，挖掘买卖增量。 —— 来自案例一周 Vol.301 于预制菜的会商热潮下，老乡鸡对于食材产地到餐厅出品的全链路举行梳理，经由过程将信息公然透明处置惩罚，保障消费者的知情权。于食物安全问题频发的时代，老乡鸡的陈诉虽然淳厚，但更能表现品牌于原则问题上的严厉及朴拙。 —— 来自案例一周 Vol.299 着眼一个「拼」字，乐高将对于话的对于象转向成年人，用汪顺等人的「热爱」故事，放年夜乐高「拼」的魅力，也契合了当下的公共精力状况。经由过程这次 Campaign，乐高为「拼」这一与产物高度联系关系的动词，注入了新的意涵。 —— 来自案例一周 Vol.322 《我的阿勒泰》热播，melt season 顺势睁开深度联动，推出新品。「敕勒」所通报的游牧平易近族自由达不雅的糊口哲学与作品的内核有异曲同工之妙。melt season 一直对峙东方哲思及故事的表达，也经由过程本次联名被更多人领会到。 —— 来自案例一周 Vol.303 MINI 巧妙使用儿化音的梗睁开短片创意，将在谦的小我私家特点阐扬到极致，经由过程在谦一次次「改正」发音来带出一个个功效点，以紧凑的节拍、诙谐的表达，将生硬的卖点以不落窠臼的方式输出，让汽车告白更有可看性。 —— 来自案例一周 Vol.311 于 M Stand 的 Market 观点店中，布满创意的品牌周边成为了主角，从包包、杯子到护手霜，主打一个周全。对于在一贯擅长做周边产物的 M Stand 来讲，这家快闪店既放年夜了其擅长做周边的品牌心智，也是对于线下空间一次新的整合测验考试。 —— 来自案例一周 Vol.318 整个盛典缭绕「Genius」一词发散，夸大创意与灵感的主要性，探访天才、创造力及人的瓜葛。作为品牌的长线项目，Moncler 经由过程跨界共创富厚品牌内容，这次也是项目初次在中国举办，显示出了品牌对于中国市场的器重。 —— 来自案例一周 Vol.325 麦当劳历来长于将品牌标识与节日元素交融，这次也延续了这一气势派头，将腊八与 M logo 及品牌经典旋律联合，用一张「有声音」的海报实现了一次创意统统的节日营销，展示出了超强的造梗能力，也凸显了品牌标识。 —— 来自案例一周 Vol.290 于明星产物上做文章，自己就能得到消费者的撑持，而麦当劳于周边打造上也显患上至心统统，将麦麦对于讲机作为具备实用性的通信东西而非观点玩具，不仅增长了可玩性及互动性，也进一步晋升了勾当的话题度。 —— 来自案例一周 Vol.304 这一系列短片与《繁花》正片无缝跟尾播出，且慎密联系关系剧情成长，又总于末端处画风一转引出美团营业，使人印象深刻。同时，美团深谙沉浸式追剧之道，推出同款美食套餐买通线上线下场景，动员多条营业线。 —— 来自案例一周 Vol.289 以花入名，于中国有着光鲜的时代特点，许多妈妈的名字里都带有「花」。于这一洞察下，送给妈妈的同名花不仅是一份有显著小我私家印记的母亲节礼品，还有串联起了已往与此刻，美团外卖亦借此夯实平台的送花营业心智。 —— 来自案例一周 Vol.302 ※ 因为图文小步伐添加有限，如下案例详情请于文末进入网页版查看 于奥运揭幕之时推出这支影片，蒙牛经由过程中华审美集年夜成者之手，从艺术化的层面揭示出了中国人的要强，同时也让品牌的要强精力走向另外一种阶段叙事，成为毗连中国与世界、赛场与糊口、运带动与平凡人的配合桥梁。 —— 来自案例一周 Vol.313 从迪士尼、三丽鸥，到影戏《芭比》热映，名创优品一直以长于选 IP 著称。于 chiikawa 在日本掀起联名风潮后，名创优品以一系列质优价美的 IP 联名产物率先步履，同时踊跃落地线下快闪勾当，以听劝式联名充实回应粉丝热忱。 —— 来自案例一周 Vol.298 为庆祝品牌 20 周年，慕思巧妙地将对于一场好眠的诠释隐入一个个熄灯的刹时，以细腻的感性表达，看护每个人的好睡眠，通报「愿万家灯火今夜美梦」的夸姣愿景。透过央视等中央化前言的投放，慕思也进一步强化年夜国品牌形象。 —— 来自案例一周 Vol.308 依附一句「想带走的巴黎记念品，只有金牌」的霸气案牍，郑钦文与 NIKE 一同登顶，别离收成各自的年度最好。于郑钦文的奥运之旅中，NIKE 全程陪伴，精准掌握流传节拍，于中国市场有力地晋升了一波品牌好感度。 —— 来自案例一周 Vol.316 从对峙多年的痊愈练习到完成看似不成能的巴黎全马，NIKE 经由过程纪录片出现了陪伴 Uzi 实现自我挑战的历程，让 Uzi「想赢」的特质获得了充实揭示。NIKE 借这位「胜者」的好胜心鼓动更多人，也为「Just Do It」增添了具象的表明。 —— 来自案例一周 Vol.317 捉住愈演愈烈的念旧消费趋向，诺基亚复刻 1999 年机皇 3210，上线两天即卖到断货。同时，复刻机型具有挪动付出等功效，不仅满意基础一样平常必须，也契合了当下消费者想要阔别数字收集，挣脱快节拍糊口的需求。 —— 来自案例一周 Vol.303 作为奥运营销的老牌选手，欧米茄云集马龙、莱昂·马尔尚等全世界顶级运带动，于告白片中将巴黎的标记性修建、都会风光以和欧米茄表盘化作体育场，以超实际伎俩，将顶级运带动与都会文化巧妙地联合，见证运动风范与竞技精力。 —— 来自案例一周 Vol.307 从演员到导演，从《你好，李焕英》到《热辣滚烫》，贾玲活泼诠释女性脚色，也让公共看到她不停冲破自我的精力。如今 Prada 于「选人」上愈发稳重，从官宣女足到牵手贾玲，意于强化存眷与撑持女性气力的品牌形象。 —— 来自案例一周 Vol.306 潘婷将品牌的秀发科技与传统非遗武艺相联合，联袂非遗传承人周莹华教员共创发绣作品《簪花仕女图》，直不雅出现产物卖点，也向非遗文化致敬。以青丝入画，潘婷也借《簪花仕女图》中蕴含的「她气力」，通报女性之美。 —— 来自案例一周 Vol.320 于主妇节发声中，7or9 将视角落于女性的内涵感触感染，挖掘出一样平常细微的地方的眷注与真心。从去年《请你跳一支舞》，到本年《方才好》，7or9 擅长从焦点卖点「恬静」出发，为女性带去情绪鼓动与疗愈，深化「恬静基本式」的心智。 —— 来自案例一周 Vol.295 相较在聚焦单向的受助视角，全棉时代｜奈丝公主创造性地从姐妹之间双向合作的视角切入，通报出公益暗地里更是女性间合作友谊的进阶理念。短片跳出了常见的女性议题框架，而于短片以外，品牌也用步履表达了对于女性的撑持。 —— 来自案例一周 Vol.294 《玫瑰的故事》中方文协「北京到底有谁于啊！」的台词爆火出圈，成为热点旅行转场素材。去哪儿旅行则趁势官宣林更新为代言人，不仅精准承接了剧集流量，还有提出「更新的低价，更新的糊口」，约请各人经由过程旅行「更新」糊口。 —— 来自案例一周 Vol.311 清明假期后的调休补班周，最使打工人疾苦煎熬。RIO 机智地请来林黛玉「整顿职场」，对于「吃饼、违锅、摸鱼」三种「常态」睁开古里古怪的吐槽，以诙谐有梗的方式戳中公共情绪，同时也巧妙带生产品，出现清新与微醺的卖点。 —— 来自案例一周 Vol.299 请「年夜橘」为「橘金气泡美式」代言，瑞幸这波联动虽只字未提《甄嬛传》，但到处都是《甄嬛传》味。携陈建斌返场回归，瑞幸不仅坐实了「橘金」的白月光之位，更吸引到全体「甄学家」存眷，还有收成了年夜量衍生 UGC 内容。 —— 来自案例一周 Vol.305 瑞金年会体育幸官宣刘亦菲为全世界品牌代言人和茶饮首席保举官，不仅于告白片中充实揭示了刘亦菲的仙人颜值及布满高级感的小我私家气质，还有同时推出品牌首款轻乳茶以和「上午咖啡下战书茶」勾当，迈出了打开茶饮消费新场景的程序。 —— 来自案例一周 Vol.316 作为一位极具个性的女运带动，李娜从不顾忌流露野心。于 Songmont 与她的互助中，「坦诚野心」也瓜熟蒂落地成为切入人物故事的主线。今朝品牌营销的女性叙事中，近似不雅点还有相对于少见，较好地揭示了人物实质与品牌理念。 —— 来自案例一周 Vol.303 短片前半部门铺垫了内娱剧情，后半部门画风一转，放年夜了郭采洁真实、不造作的性格，与 Soul 相契合。差别在标语式的代言人官宣短片，Soul App、GQ 及郭采洁的三方互助，让艺人及品牌的产物特色都有了更多条理的揭示空间。 —— 来自案例一周 Vol.310 将杨幂的时尚硬照配上抽象案牍，思加图不仅拿捏反差感及话题度，还有把明星梗、谐音梗、方言梗、性格测试等热梗玩了个遍。借线上热梗打造线下告白，又以线下告白反哺线上话题，思加图进一步加深了消费者对于品牌的印象。 —— 来自案例一周 Vol.322 再也不是一家纯真的咖啡馆，三顿半新空间把原力飞行收编为一部门，又一口吻推出了包罗 26 种风韵的新产物系列，并于门店二层设置了返航规划专区，缭绕风韵、轮回及毗连三个要害词完备出现了「作甚三顿半」这个年夜命题。 —— 来自案例一周 Vol.328 《黑神话：悟空》的 36 个取景地中，山西省独有 27 个。在是游戏上线后，山西文旅快速相应，开启「随着悟空游山西」勾当，约请列位「天命人」重走西游路，到山西开启线下副本，丝滑接住了游戏带来的泼天流量。 —— 来自案例一周 Vol.317 以「祝你拥有神奇的一天」为主题，上海迪士尼度假区精选了部门用户分享过的「神奇」刹时，共同洞察敏锐的案牍，剪辑成一支惹人共识的告白片，并于多个都会的地铁站投放了平面告白，形成一场布满传染力的品牌勾当。 —— 来自案例一周 Vol.321 作为「最会整活的官方」，深圳卫健委以大夫穿越到霸总短剧里的情势，举行医疗常识科普，既巧妙化解了科普视频常见的枯燥感，又吸引到了年夜量存眷，有用放年夜了专业内容的声量，可以说是意见意义性与专业性的完善联合。 —— 来自案例一周 Vol.301 经由过程打造系列产物，tbh 与 Pingu 延续了圣诞气氛，并注入更多陪伴与体贴，加强与中国消费者的感情联络。同时，捉住「过家家」式体验的趋向，两边推出线下「食堂」，打造身临其境的沉浸感触感染，晋升消费者春联名产物的采办欲。 —— 来自案例一周Vol.330 春运返工的岑岭期，淘宝洞悉到于这一时间节点人们对于家乡的深深眷恋与不舍，便迎合公共情绪，对准装满家乡特产的后备箱场景，激发共识。于感情洞察之上，淘宝也更进一步将「家乡宝物请上车」落地为切实的公益助农步履。 —— 来自案例一周 Vol.293 宠物经济成长确当下，淘宝独到地存眷到老年宠物这一非凡群体，以「老宝物」观点触达养宠人群通报平台眷注。从白叟、流离动物，再到老年宠物，淘宝不停拓展「宝物」意涵，也彰显了平台的人文眷注与社会责任感。 —— 来自案例一周 Vol.306 时隔一年，淘宝金桃之夜带着整年「烂梗」重回公共视线，不仅延续了第一届的水准，甚至更进一层，以运动会的情势拓展内容看点，巩固金桃之夜的社交媒体影响力。淘宝对于热梗的运用如火纯青，也夯实了品牌年青会玩的形象。 —— 来自案例一周 Vol.326 短片经由过程出现天然生命力，来鼓动勉励女性感触感染身体的天然之美。ubras 选择春日营销及主妇节这两个时间节点举行上新，也意于从产物及不雅念上打破社会对于女性群体存于的刻板印象，鞭策「让身体先自由」的主意更进一步。 —— 来自案例一周 Vol.294 闻献斗胆结合丧葬用品品牌归丛，推出清明节尤其喷鼻品陶瓷喷鼻炉-螺，以现代化设计美学，交融喷鼻道之雅，让「不吉祥」的丧葬器具患上以「去可骇化」。两者在清明节点联动，亦是意于以今世视角，自动指导人们向不雅念之海更深处求索。 —— 来自案例一周 Vol.299 来自云南的薇诺娜，于 520 节点将眼光投向彝族刺绣。于彝族传统中，彝绣是爱最强烈热闹的表达方式。这份声张的爱，与 520 这个节点相联合显患上再适合不外。薇诺娜不停挖掘以多元文化著称的云南，也为品牌注入新的文化活气。 —— 来自案例一周 Vol.304 依托怪异的律政配景，经由过程将游戏的主线剧情作为普法载体，《不决事务簿》及上海市状师协会这一次的联动普法，不仅有用消解了常见法令科普内容的严厉性及枯燥感，也充实调动了玩家兴致，提高他们相识法令常识的自动性。 —— 来自案例一周 Vol.317 作为品牌开创人，许昕于 Xuperman 直播间不仅输出专业常识，还有降生了无数乐子，给足信息量及情绪价值的同时，也会于不影响不雅赛体验的基础上给自家产物带货。跟着直播的爆火，Xuperman 打开了知名度，奥运时期品牌账号涨粉无数。 —— 来自案例一周 Vol.316 当下各年夜政务体系的反诈宣传堪称新招频出，这次厦门公安「直播带货式」普法短视频的推出并走红，不仅是对于法制宣布道育的立异测验考试，更贴合了社会热门与公共存眷，有用扩展了公安政务宣传的影响力。 —— 来自案例一周 Vol.322 作为本年春晚条记与直播分享平台，小红书带来春晚援助的立异弄法，结合总台推出陪伴式直播，实现当晚直播互动跨越 1.7 亿次，更有年夜量二创内容于小红书沉淀，不仅加深了年青人对于小红书的承认归属感，也秀了一把平台肌肉。 —— 来自案例一周 Vol.293 告白片中姆巴佩的魔性发音无比洗脑，小红书还有以约请刘翔入驻，联动站内达人，借重庞大体育赛事乐成打造社区热门事务，同时，也经由过程央视平台投放，向更多人转达了「3 亿人的糊口百科全书」这一新定位。 —— 来自案例一周 Vol.314 小红书呼应要害词，打造了以「象」为主角的动画短片，联动用户内容，配合回首「万物皆可抽象」的 2024 年。借助初次年度要害词的发布，小红书也再次夸大了平台以报酬焦点的内容上风，投射出真正的糊口趋向。 —— 来自案例一周 Vol.331 雷军的演讲，将小米这场品牌年度盛事的影响力拉高了不止一个 level，不仅于内容上聚焦在公共最为体贴的造车话题，揭示踏上新赛道的「勇气」；演讲先后，小米与雷军也做足「售前、售后」，连续制造话题热门，拉长勾当热度。 —— 来自案例一周 Vol.313 只管时长只有一天，但漫游日勾当却很是富厚，包罗多种互动弄法，部门主播还有会担任一日领航员脚色。播客的一年夜上风就于人与人之间的链接感及陪伴感，而于这场真实晤面会里，小宇宙为主播与听众，创造了更慎密的联络。 —— 来自案例一周 Vol.325 喜茶推出行业内首个「咖啡因红绿灯」标识，不仅提供了更直不雅清楚的咖啡因含量参考指引，回应了消费者对于在奶茶影响睡眠康健的担心，也以简朴了然的方式帮忙各人越发合理、理性地举行消费选择，自由切换饮用处景。 —— 来自案例一周 Vol.316 从喜茶经典元素「波波」到草间弥生的波点艺术，这次互助两边以产物为起点，缭绕「给世界加点波波」主题，用创意短片、线下装配、周边设计等多种方式出现了「波波」与「波点」的联系关系，买通贸易与艺术的边界，拉高品牌调性。 —— 来自案例一周 Vol.327 于得悉叙利亚白叟的故过后，心相印火速下场，一系列动作既朴拙又务实，将「爱于心相印」的品牌 slogan 落实到 Campaign 的每个环节中，于与网友、马吉德爷爷的互动中，乐成强化了一个有温度且有爱的品牌形象。 —— 来自案例一周 Vol.310 携程签约运带动的计谋，正适应了奥运会时期热度高涨的「体育+游览」这一消费新趋向。而除了了事业运爆棚押中宝以外，携程也于角逐历程中同步用采访等内容挑起新的话题，借代言人的热度夸大品牌营业，提高品牌影响力。 —— 来自案例一周 Vol.315 520 之际，野兽派及 Jellycat 于北京打造全世界首家联名限时花店，推出限制花盒及主题玫瑰花桶，并提供「除了草、喷水」沉浸式打包办事。两者的互助既为 Jellycat 高度绑定礼赠场景，又为野兽派削减了产物的「情侣限制」属性，拓展消费人群。 —— 来自案例一周 Vol.303 宜家西安新店「两个一夹，两个宜家」案牍，不仅表现了「馍夹万物」的神奇异性，还有联合了「一夹」及「宜家」的谐音梗，于后续演绎中巧妙地将产物融入案牍之中。同时，西安宜家还有推出了都会限制美食，进一步融入本土文化。 —— 来自案例一周 Vol.301 网友调侃巴黎奥运会 logo 撞脸鲁豫，伊方便直接官宣鲁豫为巴黎不雅赛年夜使。经由过程对于撞脸这一热梗的意见意义化演绎，伊利成立起了品牌与巴黎奥运的联系关系，于奥运会倒计时这一热度岑岭期间乐成吸引公共存眷，放年夜了品牌的声量与影响力。 —— 来自案例一周 Vol.312 幼岚将水洗标酿成沟通的介质，着重提示妈妈们衣服只需要一股脑丢给洗衣机，剩下的时间可让本身投入到富厚的勾当中去，用温暖的方式践行着「小事年夜做」的品牌主意，为采办者的消费体验增添乐趣的同时，巩固了品牌形象。 —— 来自案例一周 Vol.293 尤目为「波兰综合征」患者轩仔设计了 5 款兼具功效性及美感的义乳，帮忙她更自若地揭示本身，还有联袂 NOWNESS、导演赵丹拍摄短片《戴义乳的女孩》，出现轩仔身上旺盛的生命力。从义肢到义乳，尤目对于身体的摸索也于不停深切。 —— 来自案例一周 Vol.296 至本联合求职季候点，为品牌两款人气产物建造「简历」，投放各城地铁站约请消费者充任口试官。海报延续了品牌一向的简约气势派头，将产物卖点酿成求职要点，插手「真的会『卸』」如许的谐音梗，以朴拙的沟通姿态感动消费者。 —— 来自案例一周 Vol.305 2024 武汉网球公然赛，湖北女孩郑钦文在开赛第二天迎来 22 岁生日。付出宝借 AI 技能让小时辰的郑钦文与长年夜后的郑钦文对于话，向她奉上生日祝愿及角逐祝福。经由过程这场运气般的「会面」，付出宝进一步宣传了「碰一下」付出新功效。 —— 来自案例一周 Vol.323 中国工商银即将上下布局或者摆布布局的女子旁汉字拆开，着眼在女性之间的友谊，讲述女性于伺机、接种疫苗、徒步等糊口刹时中拥有的夸姣感触感染，回扣工银万事达悦爱系列信用卡「一张专为女性而来的卡」这一焦点卖点。 —— 来自案例一周 Vol.291 用一个脑洞年夜开的叙事，转转揭示了「旧手机劈面生意业务」的二手新体验。长线连续地借重苹果新机发布会做营销，则让转转成立了「副主场」的心智。可以说，以新颖有趣的创意叙事，转转有用承接了发布会后的热度。 —— 来自案例一周 Vol.320 转转作为 BLG 英雄同盟战队援助商，角逐时期用二手战队取代本尊接商朝，玩转一系列游戏梗，与存眷赛事的粉丝们同一阵线，于情绪上先一步共振。品牌不影响选手们角逐的立场，也得到了粉丝的认同，充实调动了各人的会商热忱。 —— 来自案例一周 Vol.324
