金年会-好丽友变阵能解决中国市场“乏力”问题吗？

文：周冰

来历：三亿世代（ID：Sanyishidai）

2024年12月23日，好丽友集团举行了2025年高层人员人事调解。

好丽友集团总裁谭哲坤的宗子、好丽友第三代继续人谭舒元提升为履行董事。

中国区也有一系列新录用，好丽友中国子金年会公司首席履行官李成洙提升为副总裁，全宇荣被提升为研发部分主管，郑东原被提升为发卖部分主管。

此中，本次提升中最受存眷的人物之一，就是刚提升为副总裁的中国区“一把手”李成洙。

据韩媒报导，李成洙1991年进入好丽友，履历出产、海外增援团队等事情，2000年起于好丽友中国公司事情，并历任广州厂长等重要职务，堆集了富厚的经验。

2000年起于中法律王法公法人事情，历经出产、海外增援团队等事情，是中国是业专家。2021年提升为专务，本年1月被录用为中法律王法公法人代表理过后，一直追求成立间接营利企业制及强化本土化战略。

这是李成洙于短短一年内再获提升——2024年1月，他当选为中法律王法公法人代表理过后，经由过程强化本地化战略及引进间接业务体系体例，取患了发卖及利润同时增加的结果。而此次提升，必然水平上反应了总部对于其带领的中国市场事迹的承认。

作为韩国四年夜食物公司之一，好丽友自1995年进入中国市场以来迅速扩张，前后推出好丽友、很多多少鱼、挚友趣、Q蒂、呀！马铃薯、蘑古力等品牌。2006年，好丽友已经盘踞中国曲奇饼市场的三分之二；2013年，其于中国的发卖额冲破1万亿韩元，约合61.93亿元人平易近币；到了2016年，发卖额爬升至1.346万亿韩元，约合人平易近币70亿元以上，创下汗青新高。

好丽友按国度划分的发卖额对于比  来历，好丽友官网

中国一直是好丽友最主要的市场，多年来其营收孝敬始终跨越韩国本土市场。然而近几年，好丽友中国的成长好像进入了瓶颈期。

按照好丽友财报数据，自2020年起，好丽友于中国区的收入占总收入比重连续降落，从49%降至2023年的40%。同时，其于中国市场的增速也掉队在韩国、俄罗斯等其他市场，2023年甚至呈现了7.5%的负增加。

好丽友于中国市场的碰鼻其实不难理解，其暗地里是品牌老化、休闲食物市场竞争加重等问题的凸显。于中国市场，初期达利园、盼盼等品牌已经经盘踞了下沉市场，而最近几年来，三只松鼠、良品铺子等新品牌发力烘焙、使用电商弯道超车，对于好丽友的市场份额造成打击。

2023年的中国区事迹下滑成为了导火索，促使好丽友举行分销渠道及产物方面的厘革。

据韩媒报导，李成洙领导下的事迹增加，与“引入间接营销系统”有关，详细来看，于中国市场，好丽友完成为了从直接向发卖网点供给产物的模式，向本地发卖代办署理商供给产物的间接发卖系统的转换。

产物方面，好丽友也踊跃推进“减钠、减脂、减糖”的康健产物研发，并于中国市场推出进级版好丽友派、桃桃派、杏杏派等新品。

此外，好丽友于中国去年投资约200亿韩元（折合人平易近币1亿元），于沈阳市沈北新区的万吨级土豆雪花全粉出产基地已经正式竣工投产。

一番厘革后，好丽友于中国市场的事迹出现出复苏迹象。

2024年第三季度，好丽友中国的发卖额还有同比降落2.2%。但进入第四序度后，环境最先好转。按照韩国金融监视院的数据，11月发卖额同比增加20.8%，到达1064亿韩元（约合人平易近币5.3亿元）；10月发卖额同比增加8.8%，到达1022亿韩元（约合人平易近币5.1亿元）。甚至有韩媒猜测，好丽友来岁于中国的年发卖额有望恢复至2016年地缘因素影响前的程度。

值患上一提的是，这次录用也表现了好丽友对于生物营业的器重。好丽友控股副会长许仁哲曾经注解，生物营业将成为集团新的增加引擎。2024年年头，好丽友斥资30亿元人平易近币，收购了生物制药公司LegoChem Biosciences（LCB）25.7%的股分，成为其最年夜股东。新任履行董事谭舒元不仅介入了此次收购的决议计划历程，还有之内部董事的身份插手了LCB。上任后，谭舒元估计将进一步专注在好丽友的生物营业范畴。

回到中国市场，好丽友不仅要应答海内休闲零食市场的激烈竞争，还有要面临新品影响力削弱、经常堕入配料表“双标”、漏税等负面舆论的挑战。

此刻中国市场发卖额已经开端回到增加轨道。而李成洙升任副总裁后，仍将继承担当中国区的首席履行官，于他的领导下，好丽友中国能不克不及连结增加势头，值患上拭目以待 。