金年会-新茶饮2024年行业关键词：养生、出海、IPO
金年会体育 文：孙艺格 来历：时代财经APP（ID：tf-app） 2024年，新茶饮行业“卷”低价已经经再也不是新鲜事，跟着新茶饮市场空间逐渐饱及，行业内各品牌进入存量竞争阶段，新茶饮品牌于“卷”价格之余，又将眼光投向了“摄生”赛道，中式摄生茶饮频仍登上热搜榜。 此外，IPO及“出海”始终是贯串新茶饮品牌成长过程的两年夜要害词。本年，茶百道于港交所完成上市，成为“新茶饮第二股”。 继2018年蜜雪冰城及奈雪的茶乐成进入海外市场后，一多量新茶饮品牌前仆后继，掀起“出海”热潮，按海外市场漫衍来看，东南亚市场倍受新茶饮品牌的青睐。本年以来，甜啦啦、茉莉奶白、茶百道均于东南亚开市场开出新门店。 艾媒咨询数据显示，2024年中国新式茶饮市场范围将到达3547.2亿元，估计将来几年中国新式茶饮市场范围将维持小幅但不变的增加态势，到2028年有望冲破4000亿元。 于“赛马圈地”、同质化竞争严峻的新茶饮赛道，除了IP联名、跨界互助外，怎样追求市场新增量，成为茶饮从业者必需要面临的挑战。 于此环境下，摄生茶饮成为本年新茶饮行业的“新宠”，本年炎天，“中式摄生水”“摄生奶茶”“中药奶茶”于社交平台走红，以人参、茯苓、罗汉果、枸杞、红枣、黑芝麻、山药、桂圆等食材为原料的茶饮产物走入公共视线。 据红餐网数据，截至2024年11月，天下摄生茶饮相干的企业注册量是去年同期的6.1倍，天下摄生茶饮相干的企业存量同比增加44.4%。 摄生茶饮市场于2024年的发作式增加患上益在今世年青人逐渐提高的摄生意识。 由国度统计局等倡议的《中国夸姣糊口年夜查询拜访》显示，18-35岁的年青人消费榜单排名中，“保健摄生”跻身第3名。 于消费者的追捧下，茶百道、奈雪的茶、沪上姨妈、甜啦啦等茶饮品牌纷纷推出了相干摄生茶饮产物。9月，沪上姨妈推出“虎魄桃胶炖梨”，11月，沪上姨妈“五黑血糯米”及甜啦啦“冰糖银耳炖雪梨”上线，12月，茶百道推出“陈皮红豆普洱”，奈雪的茶推出“火姜黑糖珍珠宝藏茶”。 还有有一批专门做摄生茶饮的“摄生奶茶店”应运而生，据不彻底统计，这一类奶茶单价约莫于20元-40元摆布。 此中不少摄生奶茶店还有有中医馆及中医药企业为其做违书，产物重要以“药食同源”作为宣传点。如：江苏百黎堂中医馆旗下的“陆藜·开了个方子”奶茶店、北京同仁堂旗下子品牌“芝嘛康健”，中国中药、国药集团、一方制药结合打造的子品牌“一方四序”。 食物财产阐发师朱丹蓬曾经暗示，颜值治理、体重治理、养分治理、康健治理已经贯串在新生代以和年夜部门中国人的糊口。摄生茶饮等“中药+”产物捉住了人们对于年夜康健需求的表现，但今朝仍逗留于观点炒作阶段，假如没有年夜企业的参与，整个中药餐饮的赛道还有将处在一个无序竞争、高价低质的1.0时代。但因为年青的消费群体对于在身体治理、糊口方式等需求连续高涨，于必然水平上正促使行业不停规范成长。 进入本钱市场仍是2024年新茶饮品牌竞相追赶的方针之一。 2024年开年，蜜雪冰城及古茗便最先操持港股IPO事项，茶百道、沪上姨妈紧随其后，霸王茶姬及茶颜悦色也曾经被传出IPO的动静。终极只有茶百道乐成于港交所上市，成为继奈雪的茶以后的“新茶饮第二股”及“加盟制茶饮第一股”。 按照弗若斯特沙利文的陈诉，按2023年零售额计，茶百道于中国现制茶饮店市场中排名第三，市场份额到达6.8%。 自2021年奈雪的茶于港股上市以后，3年间为何只有一家新茶饮品牌进入本钱市场？新茶饮品牌的IPO进程为什么云云迟缓？ 眺远咨询董事长兼CEO高承远对于时代周报暗示，新茶饮行业的竞争激烈水平凌驾了投资者的预期，致使投资者对于新茶饮企业的盈利能力及市场份额不变性孕育发生思疑。价格战也严峻影响了新茶饮的财政体现，致使毛利率降落，影响企业的盈利能力。 此外，本钱市场对于新茶饮行业的决定信念不足，“投资者更偏向在不雅望而非踊跃投资，这类征象可能比招股书掉效越发让人担心。” 茶百道4月23日上市当天，公司股价破发，跌26.86%，9月12日，茶百道股价一度跌至3.98港元/股，而公司的刊行价为17.50港元/股。 奈雪的茶自2021年上市以来，仅于2023年实现盈利，其他年份均处在吃亏状况。据奈雪的茶2024半年报，公司实现营收25.44亿元，净利润吃亏4.35亿元。 截至12月26日，奈雪的茶市值24.4亿港元，与2021年上市时比拟已经经严峻缩水。 一边递表IPO，一边忙着出海东南亚，这是大都新茶饮品牌于2024年的重要动作。“不出海，就出局”，这句话成了业内风行语。 为追求市场新增量，新茶饮品牌加速了出海速率，各家门店遍布欧洲、美洲、中东以和东南亚地域，此中东南亚尤为集中。 高承远认为，东南亚国度与中国有着相似的“茶文化”基因，本地消费者更易接管中国新茶饮的口胃。其次，东南亚地域天气炎热，对于冷饮的需求险些整年无休，为新茶饮提供了巨年夜的市场空间。东南亚国度的经济成长程度相对于较低，低价的商品更易被本地消费者接管，特别因此低价为焦点竞争力的品牌，于东南亚市场体现凸起。 新茶饮品牌于东南亚的萍踪最早可追溯至2010年，2010年，欢愉柠檬于菲律宾马尼拉开出首家门店；2018年，喜茶、蜜雪冰城、奈雪的茶也进入了海外市场，并将东南亚作为出海首站。 2024年，霸王茶姬、甜啦啦、奈雪的茶、茶百道纷纷于东南亚市场开出了新店。8月，霸王茶姬于新加坡连开3家门店；10月，甜啦啦于菲律宾的首店开业；11月，茶百道于马来西亚吉隆坡的首店开业；12月，奈雪的茶马来西亚首店开业。
