金年会-成为婚宴“囍茶”、携手草间弥生……2024年的喜茶创造了多少“喜悦时刻”？
来历：iBrandi品创（ID：ibrandi） 1月2日，喜茶发布《2024喜茶年度陈诉》。面临行业同质化竞争，喜茶以“差异化”为冲破点，缭绕品牌心智，于2024年喜茶以「茶禅」为主题打造、摸索多家门店空间，创造了传统与现代相交融的糊口方式，让消费者于快节拍糊口中找到半晌安好。经由过程与草间弥生、光与夜之恋、Hello Kitty、繁花、庆余年等艺术、时尚、二次元、潮水IP互助，连续带来富厚多彩、灵感不停的破圈品牌体验。喜茶还有与消费者一路创造了诸多“喜悦时刻”，让“喜悦发生”，仅捉住“90后”新人婚宴“以茶代酒”新习俗一项，2024年喜茶就取患上累计售出超20万杯婚礼“囍茶”的成就。 2024年，喜茶连续引发灵感，经由过程品牌内容创造与设计，打造了以「茶禅」为主题的门店空间，交融传统与时尚，让人们于「茶禅」门店空间咀嚼世界级音乐巨匠坂本龙一音乐作品，凝听意识流淌中的禅意，于快节拍糊口中找到半晌安好。 不仅云云，喜茶于世界各地也于连续营建着布满设计感的门店空间。位在年夜英博物馆旁的喜茶伦敦New Oxford St店，以墨与茶两种元素为灵感，联合墨韵的体现情势与茶道的精深工艺，修筑出「游园·喝茶·赏物」的水墨主题空间；喜茶墨尔本Emporium店从当地巷道文化（Lane Life）中罗致灵感，交融中式茶寮气势派头，带来交融中国古代贩子茶室与墨尔本街角的空间体验；喜茶纽约曼哈顿Herald Square店以“墨韵金喷鼻，闲庭吃茶品茗”为主题，取象传统中式闲庭及曼哈顿交错的街道，交融中式修建元素与现代伎俩营建出时尚却不掉安谧的吃茶品茗空间。 于门店空间外，喜茶还有深切洞察用户心田的真实需求，带来更多交融了「茶禅」的品牌内容体验。不管是倡议「喝第一口春茶」，为年青消费者提供茶文化深度体验之旅的“新茶吃茶品茗文旅路线”；还有是联袂《上城士》以贵州梵净山喜茶首个自有茶园为出发点，循迹喜茶茶脉，领导进级的绿妍茶底再度回归，携「喜茶苗银杯」续写非遗苗银之美，都表现出喜茶以怪异内容将「茶禅」深度融入品牌精力，创造传统与现代相交融糊口方式的不停测验考试。 2024年，新茶饮行业的品牌联名摸索迎来了里程碑式的作品。喜茶于新茶饮行业初次联动顶级艺术家草间弥生，缭绕「给世界加点波波」主题，将草间弥生标记性的波点艺术与喜茶首创的新茶饮经典元素波波联合，带来一场新茶饮联动史上最具艺术性的互助。这也是草间弥生于95岁之际，初次跨界互助中国新茶饮品牌并带来全世界规模的互助。社交媒体相干话题暴光量超2.3亿，11城线下BOBO WORLD快闪勾当触达近500万人次。 于巴黎奥运会时期，喜茶打造的「喜茶巴黎不雅赛茶馆」，打响了新茶饮奥运营销第一枪。#给巴黎一点中国茶饮震撼#话题引爆多个平台，全网社交平台会商量超3.5亿，让世界见证中国茶喷鼻。 于潮水及经典方面，喜茶结合CLOT、积木熊及Hello Kitty，别离实现了东方潮水、酷黑2.0精力与全世界经典IP的灵感碰撞与再造。圣诞节前夜，喜茶以“喜茶专属定制Hello Kitty·银粉限制款”形象推出「超等植物茶」新品不老莓养眼杯，以立异的银粉形象演绎不老甜蜜。 于年度热点IP联名方面，喜茶创造了热度与质感兼具的品牌内容。白色恋人节时期，喜茶与光与夜之恋联名，勾当首日累计送出超138万份联名主题喜证，相干微博热搜话题浏览量破6.3亿。与富贵联名致敬上海都会与时代影象，缭绕“至真至喜”睁开互助，全网暴光量超1.7亿。与庆余年联动，为范闲年夜婚带来“庆爱好礼”，庆爱好荔上新首周销量TOP1。媒体发文奖饰，“从人气剧集《梦华录》到国平易近级古装剧集《甄嬛传》、开年爆款剧集《繁花》，再到如今强势回归的《庆余年2》，每一一部，喜茶都踩于了流量风口”。 自2024年9月明确提出差异化战略后，喜茶更进一步深耕品牌体验，与消费者一路创造、通报更多喜悦。9月24日，喜茶约请乒乓球奥运冠军樊振东担当喜茶“冠军年夜使”，官宣当日登顶热搜榜，全网话题浏览量达1.2亿。喜茶与中心美金年会术学院、年夜喜创作家结合举办的第三届logo全身像年夜赛，更初次走进“央美”并举办灵感艺术展。这一勾当三年来累积引发上千位“年夜喜创作家”们的创作灵感，连续不停地于“阿喜宇宙”中流传艺术的喜悦。 除了此以外，2024年喜茶还有见证了很多喜悦时刻。于“90后”新人婚宴上，“以茶代酒”成为婚礼新习俗，喜茶作为“新宠”，2024年累计售出超20万杯婚礼“囍茶”；于高校开学季，喜茶累计为130多所高校学生提供开学第一杯喜茶，同享金榜落款的喜悦之情；于企业里，喜茶成为公司庆功宴及下战书茶福利首选，为腾讯、华为、小米等企业员工提供团餐，单笔定单最高达4,000杯；于疲劳的下战书，喜茶成了让人败坏感拉满的“下战书茶”，近120万人下单了「败坏3点半套餐」；于宠物友爱方面，喜茶于天下拥有6家宠物友爱主题门店，并上线暖冬宠物主题，与超2万萌宠同享暖冬喜悦。 缭绕品牌心智、引发灵感、创造差异化品牌体验、同享“喜悦时刻”……2024，喜茶以差异化计谋鞭策中国新茶饮品牌成长，将差异化的产物及品牌体验带给了更多消费者，也由此收成了消费者范围的连续增加。今朝，喜茶会员冲破1.5亿，整年增加超5,000万，会员复购率连续晋升并创下汗青新高，用户忠诚度进一步增强。
